MoneyDJ新聞 2025-06-10 11:09:54 記者 李彥瑾 報導
COVID-19防疫措施導致中國經濟大幅萎縮，加上美中貿易戰干擾，中國消費動能難以回神。過往走高價路線的連鎖咖啡龍頭星巴克（Starbucks）也撐不住，罕見降價鼓勵顧客購買，明顯反映中國內需現狀的疲軟。
《Barron’s》等外媒報導，星巴克9日在微信公眾號公告，自10日起，在中國市場調降數十款飲品售價，旗下三大王牌產品星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵，平均降價幅度達人民幣5元（約新台幣21元），盼藉此提振下午茶時段的非咖啡飲品銷量。
中國是星巴克的第二大市場，僅次於美國，全中國設有超過7,700家門市，上季貢獻營收達7.4億美元。然而，近年中國咖啡市場「內捲」加劇，瑞幸咖啡、庫迪咖啡等多家中國咖啡品牌大打價格戰，導致星巴克在中國業績難有突破，不得不加入價格戰的行列。
星巴克財報顯示，2024會計年度（截至2024年9月），中國同店銷售額較去年同期減少8%，2025會計年度第一季續減6%。
從與內需消費高度相關的指標來看，中國民眾消費意願持續不振。根據中國國家統計局統計，5月居民消費價格指數（CPI）年減0.1%，已連續第四個月呈現負值；5月工業生產者出廠價格指數（PPI）年降幅擴至3.3%，創2023年7月以來（22個月）最大降幅，清楚透露中國消費信心嚴重不足。
（圖片來源：星巴克）
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