MoneyDJ新聞 2026-08-05 11:24:56 李宜秦 發佈
富邦媒(8454)昨(4)日舉行法說會表示，台灣電商市場競爭正由過去偏重價格促銷，逐步轉向服務品質、會員經營及物流履約能力的綜合競爭。展望下半年，隨價格競爭壓力較前兩年緩和，加上第四季電商旺季將至，公司對營運抱持審慎樂觀看法，並將持續深化1P零售、3P平台、零售媒體聯播網(RMN)、智慧物流及AI應用等布局。
富邦媒第二季核心電商GMV年增7.1%，成長幅度高於第一季的5.3%，顯示營運動能持續回升。公司指出，1P業務持續深化原廠品牌合作、擴充商品供給及精準會員經營，第二季有購會員數年增2.2%，月活躍用戶數年增3%；3P業務則透過平台治理、商品品質優化及商家激勵，維持雙位數成長。截至6月底，精選商家已突破1萬家，上架商品數約370萬項。
廣告業務亦成為平台變現的重要支柱，富邦媒表示，RMN結合第一方交易數據、站內外流量及AI輔助投放工具，協助品牌提升轉換率與廣告效益，今年上半年廣告收入維持雙位數成長，合作廠商滲透率已接近五成，品牌平均投放金額也呈雙位數增加。公司認為，即使AI Agent逐步改變消費者搜尋習慣，第一方交易數據仍是精準行銷的核心，AI反而有助於優化受眾選擇、廣告素材及投放效率。
物流方面，富邦媒持續完善北、中、南倉配網絡，富昇物流自有配送占比已提升至約五成，並提供每周七天配送服務；目前倉出訂單當日達及隔日達比率分別約85%及88%。中區物流中心工程進度已達八成，預計2027年投入營運，屆時北中南三大物流中心將有助縮短跨區運輸距離、提升配送密度及履約穩定性。公司也持續導入倉儲自動化與AI路徑分析，相關效益將隨流程改造及規模擴大逐步反映。
富邦媒指出，物流成本主要來自倉儲及配送，人力成本上升仍構成壓力，但公司將透過自動化設備、區域化出貨、自有車隊及最適配送路徑降低單位履約成本；中區物流中心啟用後，可望進一步以短鏈運輸取代長途配送。此外，3P商品較常使用超商取貨，公司已與統一超商及全家便利商店合作，形成宅配與超商取貨並行的履約模式。
富邦媒上半年營收536.86億元、年增2.4%，營業利益15.81億元、年增1.4%，營業利益率維持3%；歸屬母公司稅後淨利12.73億元，每股盈餘4.81元。公司說明，上半年本業獲利維持穩定，稅後淨利較去年同期下滑，主要受到去年認列投資利益的比較基期影響。
法人表示，富邦媒B2C業務已連續兩季恢復年成長，顯示核心電商需求逐步回穩；第三季在暑期消費、中元採購及會員促銷活動帶動下，零售需求可望維持穩健，第四季則有望受惠電商傳統旺季。不過，海外旅遊分流、跨境電商及大型零售集團整合線上線下資源，仍將使市場競爭延續，產業未來將更著重供應鏈、物流、會員及全通路整合能力。
展望後市，富邦媒將持續以1P及3P雙引擎擴大平台規模，同時提升RMN廣告變現、AI營運效率與物流服務品質。公司目前對具綜效的併購機會維持開放態度，但尚無明確標的；由於現金流健康、負債水位低，現階段也未見股利政策改變跡象。
（圖／資料照）
