精實新聞 2012-04-26 14:57:34 記者 余美慧 報導易觀智庫監測數據顯示，受季節性因素影響，大陸今(2012)年第1季互聯網廣告營運商市場規模為140.3億元(人民幣,下同)，季減5.6%，年增56.2%。其中，關鍵字廣告規模佔整體規模近四成，品牌圖文廣告佔25%，視頻廣告佔19%。 第1季大陸互聯網廣告營運商市佔率中，百度佔30.9%，阿里巴巴佔17.9%，谷歌中國佔6.5%，分居市場前三位。易觀指出，百度透過營銷產品的布局，媒體屬性漸強，透過產品組合，提升品牌廣告主的服務內容和服務品質，進一步提升廣告主ARPU。阿里巴巴在電子商務領域的地位致使其廣告收入方面成長穩定。 對於今年整體互聯網廣告市場趨勢，易觀指出，今年主要將受奧運、歐洲盃等體育賽事驅動。另外，在技術和數據的支撐下，今年大陸互聯網廣告產業鏈細分程度加深，數據的豐富運用，將進一步實現廣告精準度的提升。 大陸2011Q1-2012Q1互聯網廣告營運商市場規模(單位:人民幣) 季度 市場規模(億元) 季增率 2011Q1 89.8 -7.7 2011Q2 114.2 27.1% 2011Q3 139.8 22.5% 2011Q4 148.7 6.4% 2012Q1 140.3 -5.6% 資料來源：易觀智庫 大陸2012Q1互聯網廣告營運商市佔率 營運商 市佔率 百度 30.9% 阿里巴巴 17.9% 谷歌中國 6.5% 搜狐 4.2% 新浪 3.5% 騰訊 3.2% 搜房 2.3% 其他 31.5% 資料來源：易觀智庫
