精實新聞 2012-04-26 14:57:34 記者 余美慧 報導
易觀智庫監測數據顯示，受季節性因素影響，大陸今(2012)年第1季互聯網廣告營運商市場規模為140.3億元(人民幣,下同)，季減5.6%，年增56.2%。其中，關鍵字廣告規模佔整體規模近四成，品牌圖文廣告佔25%，視頻廣告佔19%。
第1季大陸互聯網廣告營運商市佔率中，百度佔30.9%，阿里巴巴佔17.9%，谷歌中國佔6.5%，分居市場前三位。易觀指出，百度透過營銷產品的布局，媒體屬性漸強，透過產品組合，提升品牌廣告主的服務內容和服務品質，進一步提升廣告主ARPU。阿里巴巴在電子商務領域的地位致使其廣告收入方面成長穩定。
對於今年整體互聯網廣告市場趨勢，易觀指出，今年主要將受奧運、歐洲盃等體育賽事驅動。另外，在技術和數據的支撐下，今年大陸互聯網廣告產業鏈細分程度加深，數據的豐富運用，將進一步實現廣告精準度的提升。
大陸2011Q1-2012Q1互聯網廣告營運商市場規模(單位:人民幣)
| 季度 |
市場規模(億元) |
季增率 |
| 2011Q1 |
89.8 |
-7.7 |
| 2011Q2 |
114.2 |
27.1% |
| 2011Q3 |
139.8 |
22.5% |
| 2011Q4 |
148.7 |
6.4% |
| 2012Q1 |
140.3 |
-5.6% |
資料來源：易觀智庫
大陸2012Q1互聯網廣告營運商市佔率
| 營運商 |
市佔率 |
| 百度 |
30.9% |
| 阿里巴巴 |
17.9% |
| 谷歌中國 |
6.5% |
| 搜狐 |
4.2% |
| 新浪 |
3.5% |
| 騰訊 |
3.2% |
| 搜房 |
2.3% |
| 其他 |
31.5% |
資料來源：易觀智庫
