MoneyDJ新聞 2026-01-09 11:05:24 數位內容中心 發佈
雄獅旅遊（2731）受益於寒假提前與春節長假連假結構，首季出團與接單能見度提升，公司銷售端反映在國內賞櫻、長線出境與主題列車等產品需求增溫。法人與市場觀察，寒假與春節串聯帶動家庭與學生族群訂單，加上旅遊季節性集中，成為推升首季營運動能的主要外在條件。
在國內線方面，雄獅強化高山賞櫻等主題行程以解決交通管制、停車與入園名額限制，推出「保證入園」與住宿佈局方案，並結合日式體驗與野餐等加值服務，以提升單團毛利與顧客付費意願。公司同時推出阿里山觀光列車等鐵道主題產品，鎖定親子與深度體驗客群，擴大國內旅遊產品線。
國際線方面，雄獅公布的搜尋趨勢資料顯示紐澳搜尋量年增逾2.5倍，日本二線城市、馬來西亞、新加坡、土耳其等目的地詢問度上升。公司已推出多條長線與深度主題行程，包含雪梨、紐澳及土耳其等產品，並搭配早鳥折扣與抽獎促銷，擴大國際團體旅遊銷售力道。
資源與通路面，雄獅表示，將擴大通路與人力投入，預計2026年招募新增人力以應對銷售成長需求。旅行社業者普遍提高薪資與員工福利以達徵才、留才目標，雄獅的營運規模與人均產出較疫情前已有改善，並持續優化線上會員與預訂轉換機制來提升營收效率。
