MoneyDJ新聞 2023-10-30 09:35:57 記者 張以忠 報導
六角(2732)旗下「日出茶太Chatime」營運版圖已橫跨全球六大洲，宣布再簽約印度、土耳其新市場，而模里西斯市場則因代理商展店超乎預期，也簽署延長品牌代理年限，公司目標明年全球展店數將有雙位數成長幅度。
Chatime目前在全世界63個國家地區共計有超過1400間門市，六角董事長王耀輝(圖中間)表示，Chatime全球布局成功關鍵在於堅持提供品質卓越的產品，並不斷創新滿足消費者更多需求；同時透過各國夥伴努力經營的成效，讓更多新興市場的潛在業主主動接洽代理品牌經營，帶動每年開店數成長超過20-30%。
王耀輝表示，公司站穩東協市場後，積極擴張北美及歐洲市場，同時觸角也擴及新興市場。觀察非洲與中東地區手搖茶飲逐漸成為風潮，然而多為韓國人或本地人經營，台灣經營的手搖茶飲品牌仍為少數。公司看準市場潛力，將Chatime深入印度、土耳其、模里西斯等地，積極展店，擴大品牌全球影響力。
王耀輝指出，疫情過後短時間內，全球手搖茶飲市場出現快速變化及高度競爭，許多低價品牌與物料進入市場，並快速展店，對原本一步一腳印在地經營的品牌造成嚴峻威脅，品牌面臨不改變就會被淘汰的挑戰。面對市場變遷，品牌能夠永續經營的重點並非低價競爭提供消費者更廉價的產品，或是迅速擴張的展店速度，必須要回歸品牌本身，努力經營品牌影響力，提供代理加盟夥伴開店優質服務與管理，注重產品食安條件與品質，以及創新的軟實力。
六角為持續品牌轉型以及提升核心競爭力，推出Chaitme Refresh專案。六角表示，從品牌視覺、店裝及包材設計、活潑有趣的主視覺形象以及菜單產品進行創新改造，並提升優勢商品風味，也開啟各國家持續積極展店模式。
王耀輝指出，過去一年，市場變化很快，更多來自不同國家的手搖茶飲品牌加入，讓全球手搖茶飲市場雖然競爭但也更加熱鬧，進而推動產業升級與國際能見度。而Chaitme每年投資數千萬品牌經營預算，透過品牌不斷的轉型、創新，進一步擴大非亞裔市場，因此有信心在這一波競爭浪潮中，保持品牌領先地位。
(圖:公司提供)
