MoneyDJ新聞 2026-07-31 11:01:46 張以忠 發佈
PC市場歷經近一年的價格調漲後，下半年漲勢將趨緩。華碩(2357)與宏碁(2353)皆認為，今年第三季PC價格儘管仍有上調空間，但漲幅已明顯收斂，第四季可望逐步趨於平穩。不過，在CPU等關鍵零組件供應仍吃緊、記憶體及SSD價格維持高檔下，短期內仍難以回到過去價格帶，市場競爭也將從追求出貨量轉向優化產品組合與差異性。
從台灣市場PC價格走勢來看，自2025年第四季開始漲價，截至今年第二季累計漲幅已接近30%，華碩先前預估第三季仍將再小幅上漲約5%，但已較上半年明顯放緩；宏碁則認為第三季將是本波漲價高峰，即使仍有調價，也已屬小幅調整，第四季價格可望逐漸趨穩。兩大品牌認為歷經一年多的成本轉嫁後，市場價格已逐步接近新平衡。
推升本波漲價的主因仍來自供應鏈。其中今年以來記憶體、SSD等零組件價格持續上漲，也包括CPU受到AI伺服器需求排擠而緊缺，不論Intel或AMD平台皆採配貨機制供應，供應鏈預估相關產能恐要到2027年上半年才有機會逐步改善。宏碁也指出，雖然目前缺料情況較先前已有改善，但關鍵零組件供應仍偏緊，限制價格短期內大幅回落的空間。
華碩預估，今年台灣PC出貨量雖有一定壓力，但受惠ASP提升，全年營收力拚優於去年；宏碁則認為，雖然全年PC出貨量可能較去年下滑，但在平均售價明顯提升下，台灣PC整體市場營收仍有機會維持去年水準。
整體而言，在漲價背景下，PC市場已由過去追求出貨量的模式，逐漸轉向以產品價值與服務競爭為核心。品牌廠除了持續推出AI PC、高階機種等高附加價值產品，也開始強化售後服務、生態系與品牌體驗，希望在市場規模成長有限的環境下，提高用戶黏著度以維持營運成長動能。
