MoneyDJ新聞 2016-01-07 10:14:11 記者 蔡承啟 報導
昨日傳出蘋果(Apple)為進行庫存調整，擬將iPhone 6s/6s Plus Q1(2016年1-3月)產量大砍3成的消息，震撼業界，不過其實iPhone賣不好不能怪蘋果？而是全球整體智慧手機市場已趨飽和，即便iPhone再有魅力，在消費者滿足於現狀、不想換機的情況下，銷售量實在是很難往上衝。
日本蘋果情報網站iPhone Mania 6日報導，根據顧問機構Accenture以28個國家、28,000名消費者為對象進行調查得知，「有計畫在今年(2016年)購買新款智慧手機」的消費者比重僅48%，較2015年的54%大幅下滑6個百分點(2014年為57%)；其中，下滑幅度最大的國家為中國，比重從2015年的82%驟減21個百分點至61%。中國為蘋果最重要的市場之一。
另外，在回答「沒計畫購買新機」的消費者中，高達47%比重表示，不想買是因為「已滿足於目前已持有的產品」；26%是因為「最近才剛買了新機」；14%表示，是因為「沒多餘的錢進行手機升級」。顯示大半消費者都已滿足於現有的智慧手機產品，認為短期間內無需換機。
日本媒體共同通信報導，日本智慧手機大廠Sony社長平井一夫6日在CES會場接受訪談時表示，「不認為今後智慧手機市場能夠持續達到2位數(10%以上)的增長」，他說，「市場逐漸呈現飽和狀態，換機週期將拉長，將嚴密關注今後智慧手機市場是會呈現成長、還是成長會停滯」。
日經新聞6日報導，蘋果本季(1-3月)最新款iPhone出貨量預估將較原先預期下修30%。不過日經也指出，一旦庫存調整完畢、4-6月產量可望恢復正常，且強調蘋果產品和品牌並未喪失魅力。
iPhone Mania去年12月15日轉述Business Insider的報導指出，摩根士丹利(Morgan Stanley、大摩)分析師Katy Huberty發出一份衝擊性的報告，稱蘋果iPhone產品2016會計年度銷售量恐將出現2007年度問世以來首見的衰退(年減)紀錄。
其實不只蘋果，全球智慧手機龍頭三星電子也不好過，傳出大砍2016年智慧手機出貨預估。
韓國時報(Korea Times)去年12月22日報導，三星的南韓合作廠商透露，傳聞三星2016年的智慧機出貨量將大幅調降12%。相關人員表示，三星出貨量減少12%，代表明年將生產4.2~4.3億支手機。另外，三星高價旗艦機賣不動，預料會調整策略，搶攻平價機種。
在日經上述減產消息持續發酵拖累下，蘋果(Apple Inc.)6日終場下跌1.96%、收100.70美元，創2014年10月20日以來收盤新低，跌破2015年8月24日的前波低點。
根據嘉實XQ全球贏家系統報價，截至台北時間7日上午9點30分為止，三星電子下挫1.02%至1,163,000韓圜，創2015年10月6日以來新低水準；Sony也大跌3.17%至2,806日圓，創2015年9月29日以來新低水準。
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