《主筆室》中美電信補貼各異，手機需求也不同
2012/05/15 09:55
精實新聞 2012-05-15 09:55:21 記者 陳祈儒 報導
近半年多來，智慧型手機定價區塊仍區分為高、中、低階等3個區塊，但可發現中階約350至500美元的銷售比重正在下降，這與各區域的電信營運商補貼政策、以及消費者對手機需求的口味差異有關。美國最大電信營運商AT&T反應高階機種需求仍旺，至少減少經濟衰退隱憂衝擊，而中國第2大營運商中國聯通儘管是第一個率先推出高價iPhone的業者，但是近日則推了低價3G吃到飽(all you can eat)資費方案，會助漲低階3G智慧型手機的需求。
中國聯通近期推出了包月20元人民幣(約3.2美元)的“低價”3G綁約套餐，目前由官方公布的資訊，是不設數據、短信(簡訊)等服務的最低使用量，為加速推動業務拓展的重要方式。
中國聯通之所以會推出如此低價的電信資費套餐，這跟內地電信商們想要加速用戶由2G轉換到3G的心態有關。
2011年中國移動、中國電信、中國聯通增分別加了6,555萬戶、3,223萬、3,595萬戶，其中這三家電信商的3G電信用戶則是3,051萬戶、2,596萬戶、2,400萬戶；中國移動不管在2G或是3G上的增加用戶數最多，中國聯通2G用戶增加數量上仍領先中國電信，惟3G用戶增加速度比中國電信慢。因此中國聯通在補貼態度更為積極。
中國聯通不僅借重台灣通路商神腦國際(2450)在實體店面銷售3G智慧型手機的豐富經驗，也開始投入電子渠道(網路購買與行銷)方式，增加曝光度，重要的是，在此次推出了20元人民幣包月套餐在降低用戶的使用3G服務的門檻。
連帶的，將使得中國大陸在智慧型手機發展上，更確定會有一塊是3G低價入門款手機的用戶群，約是1,000~2,000元人民幣低價機種市場，為了迎合電信商的低月租費方案，將有需求上來。
至於位居電信與手機發展領先地位的美國市場，反應則不同於中國。
據近期AT&T的主管反應，雖然對美國今年來的經濟發展仍感到憂心，特別是聯準會利率水準已趨近於零水準下，當地中小企業市場的低迷景況，不利於整體美國發展。
但是令人感覺到振奮的是，AT&T的高階手機需求並沒有下滑，用戶群仍十分著迷於升級他們的手機，電信用戶仍十分捨得花錢來更新他們的手機，而且是盡早的升級。
這充份顯示，行動通訊用戶在享有了3G行動寬頻的便利性之後，樂於花費使用智慧型手機、平板產品，並對接下來的4G高速下載服務仍有所期待，所以才對不斷的升級手機。
而中國主要大城市在3G的布建上有初步規模，但仍不算成熟。目前中國在3G基地台(基站)總數仍為79.2萬座，中國移動、中國電信、中國聯通分別是22萬、26萬、31.2萬座；以中國幅員遼闊的情況來看，仍有成長空間。
在上海、北京、深圳、武漢等地的3G服務仍停留在多媒體內容下載、或是手機騰訊QQ的即時訊息、上微博看看網頁為主，在應用程式服務上仍稱不上有好的服務。所以，內地的電信用戶仍重視於語音通訊的覆蓋完整，就算不能上網瀏覽網頁，至少也要有一定的2.75G的網路訊號，可以完成即時通訊、或是傳遞短信。
因此，中國、美國在電信發展階段的不同，人均收入水準不一，對於智慧手機的需求也不同，這也將引導這兩地的電信消費者的購機行為有所差異；過去常以高階定位的手機品牌廠，在產品線上的作法，已經有所調整，例如向來主打高階為主的HTC，在去年針對印度推出了中低階手機，而今年第2季更正式對中國市場推出了不到1,300元人民幣的機種。
至於仍專注在中高階的SONY與Apple公司，未來定價策略，會不會隨著新興市場電信商的需求，而也慢慢作出價格調整，也值得進一步觀察。個股K線圖-
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