法國運動用品零售商Decathlon聯手德國電子通路MediaMarkt-Saturn加速擴展德國市場
法國運動用品零售商迪卡儂（Decathlon）與德國電子通路MediaMarkt-Saturn合作，透過「店中店」模式加速德國市場布局，首間合作門市預計於2026年3月在慕尼黑開幕，並將陸續拓展其他據點。此策略可快速提升通路覆蓋率，且有助於進入原本需長期開發的區域，強化市場滲透力。迪卡儂目標為2027年前將德國門市數由目前約100家擴增至150家，進一步強化市場地位。
本次合作展現高度戰略互補性：MediaMarkt-Saturn可提高門市空間運用效率並豐富商品多樣性，迪卡儂則透過既有據點流量提升品牌曝光與銷售機會。在德國運動用品市場競爭激烈、消費趨向保守的環境下，雙方結盟有助於分散營運風險，並順應運動與科技產品整合的消費趨勢。
在市場方面，Intersport仍為德國運動用品消費市場龍頭，但2024/25財年營收約35億歐元，成長趨緩；Sport 2000則受惠於跑步熱潮維持成長動能，2025年營收成長15%至32億歐元。迪卡儂採取逆勢投資策略，並看好冬季運動與2026年世界盃足球賽帶來的消費需求。此外，MediaMarkt-Saturn母公司Ceconomy已於2025年底由中國京東集團（JD.com）收購，未來資本與通路整合發展將備受市場關注。(資料來源：經濟部國際貿易署)
