精實新聞 2014-05-07 12:40:46 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch月度LCD市場動態報告（MarketWise - LCD Industry Dynamics）調查顯示，今年3月份出貨至中國大陸廠商液晶電視面板達到710萬片，創下近14個月新高。主要係受到中國廠商出口需求強勁帶動。
不過，NPD DisplaySearch預估，今年第二季出貨至中國大陸廠商之電視面板數量可能就會有所回落，然後於7月份再度復甦。主因是世界盃賽事拉貨/鋪貨告一段落、在中國本土消費仍低迷、本土廠商在主流全高清和4K液晶電視價格策略持續保守，預料今年5月底或6月或將出現一波小幅庫存修正。
NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵指出，巴西世界盃即將於今年6月中開鑼，由於較長的前置週期，賽事拉動對於（電視）面板和（電視）整機的出貨需求主要在4月份之前體現。後續需要密切關注拉美、歐洲區域5月、6月電視零售狀況及庫存變化。
根據過去經驗，供應鏈廠商對於世界盃等體育賽事往往具有較高期待，但實際則不盡然。因此，預料海外部分區域可能會在今年7月世界盃接近尾聲時，發生庫存修正情況，從而導致下半年液晶電視出口需求產生較大不確定性。換言之，今年下半年，中國本土市場可能仍將是中國廠商對於面板需求的主要動力來源。
據調查，繼今年1、2月中國本土液晶電視銷售疲軟後，今年3月中國液晶電視銷售依然年減8%，表現依然低於廠商預期。主要因素在於廠商推廣重點仍集中在4K和大尺寸產品，但這類產品對於銷售量的貢獻尚未體現。
反之，受到世界盃的帶動，彩電出口在前3個月年增逾40%，特別是較小尺寸電視產品。在出口帶動下，中國彩電廠商整體庫存水位普遍下降至4周左右水位，部分規格供需甚至一度呈現緊張的狀況。
