MoneyDJ新聞 2015-08-14 12:42:10 記者 新聞中心 報導
根據IHS表示，自3G時代起，大陸三大電信商即針對千元(人民幣,下同)智慧手機展開針鋒相對的營銷活動，高額的補貼雖然侵蝕電信商的利潤，卻也帶動了大陸智慧機市場的快速崛起。時至今日，雖然電信商補貼政策已日漸式微，千元智慧機卻依舊維持著大陸市場的主戰場地位，為多數品牌的兵家必爭之地；而時下千元智慧機開始涉足FHD規格布局，無疑為顯示相關產業鏈投下震撼彈，並將推動整體產業的新投資潮流。
IHS指出，近幾年來智慧手機一直向著像更高解析度方向進行階段式演進，千元智慧機也從最初的HVGA(480*320)，演進到WVGA/FWVGA(800*480/854*480)，而去(2014)年720HD(1280*720)則快速主導了千元智慧機市場，尤其是借助著電商平台的掘起，5吋720HD產品已成為千元智慧機的標準配置。但隨著5吋720HD手機價格的不斷下探，千元智慧機市場的主流配置正在進行新的演進，曾經作為高階配置的FHD顯示面板正在壓縮720HD在千元智慧機市場的占比，並逐步取而代其成為千元智慧機的新標準。
事實上，IHS指出，此趨勢已日漸明顯，無論是聯想樂檬K3 Note還是TCL的新機都是品牌的投石問路產品，將5.5吋FHD產品定價為899元，而作為宣佈首支千元內FHD智能手機的魅族，更是將魅藍Note2的價格由一代的999元下探至最低799元，積極的營銷策略將推動電商平台千元智能機的規則改寫，並對同業產品構成直接的營銷壓力。
而作為電商平台的對標產品，小米即將發布的紅米Note2改用5.5吋FHD顯示面板已不是秘密，而積極的價格定位也將帶動FHD顯示面板在千元智能機市場的進一步成長。而5吋720HD顯示面板則更廣泛的開始應用於499至599元的低價智慧機市場，6月360公司在完成大神手機業務的併購後更是將1G版大神F1 plus降價至399元進行營銷。
IHS指出，目前大陸智慧手機產品正在完成新一輪的規格演進，日益集中的品牌影響力和精簡的機型數量正在提升品牌的議價空間，而充足的顯示面板供給則帶動價格的快速下滑。以5吋720HD為例，目前包含顯示面板、觸控模組及貼合的主流打包價格已下滑至11至13美元，並存在進一步下調空間，使得5吋720HD產品未來將定位於499/599元的低價智能機市場，而FHD產品則會加速滲透千元智慧機市場。IHS資深分析師於寧寧表示，5.5吋FHD顯示面板將替代5吋720HD產品成為明年度千元智慧機市場的標準配置，而龐大的訂單需求也將帶動5.5吋FHD顯示面板的價格的快速下滑，甚至有突破5吋FHD顯示面板價格的可能。
IHS研究也表明，伴隨千元智慧機市場的規格演進，智能手機面板顯示產業格局將發生改變，並最終影響到面板業者的佈局。以AMOLED為例，三星自去(2014)年下半年起曾在大陸市場積極推廣5吋720HD AMOLED產品，但相較目前5吋720HD的低階智慧手機定位，AMOLED面板的較高價格使得其很難在1000元+的市場尋求大的市場空間，故而現階段大陸品牌多採用其FHD AMOLED面板產品設計精品機型，如OPPO R7、魅族MX5等，定位1,799元+的市場空間。而這種市場空間會對三星在國內的AMOLED推廣目標形成潛在衝擊，如何在FHD AMOLED價格及出貨目標間平衡取捨將成為三星顯示部門下半年在大陸市場推廣的重要課題。
而受到最大衝擊的則是a-Si LCD(非晶矽)產能。IHS指出，目前a-Si LCD產能依舊為智慧手機用顯示面板的最主要應用技術，尤其在720HD及以下解析度領域占據了統治性地位，而LTPS LCD及AMOLED則在FHD+的市場占據了主導地位。雖然相關業者亦開發出多款基於a-Si LCD的FHD產品，但受制於舊產線挑戰及LTPS LCD的快速降價壓力，僅京東方、群創等少數業者獲得有限的出貨需求。因此，隨著千元智慧機向FHD規格的演進，a-Si LCD的需求將會面臨萎縮，專註於a-Si LCD的業者已開始進行策略調整，將部分5代線產能轉向IT、車載等相關領域，進行產能消化；而多數業者也已積極投產LTPS LCD及AMOLED產能，佈局未來千元智能產品需求。
於寧寧表示，以大陸業者為例，目前天馬、京東方、深超光電、和輝光電和昆山國顯已具備或初步具備LTPS LCD或AMOLED的量產出貨能力，其中，天馬已具備穩定的FHD量產出貨，包含天馬、京東方和深超光電在內，已積極送樣FHD LTPS in-cell產品，爭取在高階機型上取得突破。雖然FHD產品，尤其是5.5吋FHD產品同樣面臨快速價格下滑壓力，但及早的介入有利於完成對未來中高階市場佈局，進一步縮小與領先國際業者的差距。此外，中電熊貓的8.5代Oxide 5.5吋FHD樣品也已完成，下半年有望在快速增長的FHD+市場中獲取需求。
資料來源：IHS DisplaySearch
