MoneyDJ新聞 2024-10-17 09:01:12 記者 張以忠 報導
六角(2732)成立將近20年的台灣手搖茶飲品牌「Chatime日出茶太」，在全球版圖突破63個國家地區，今(2024)年將年度全球代理商年會及Tea-Rista全球茶吧手錦標賽移師泰國曼谷舉辦。展望後市，六角表示，今年「Chatime日出茶太」全球整體品牌升級目標旨在增加同店銷售成長，下半年隨新的品牌識別「Cups of Joy」輸出至海外，加上泰國、印度、土耳其等新興市場展店，挹注營收動能來源，全年營收正向可期。
六角指出，集團為全球布局最廣的品牌，且在多國已建立超越百店的經濟規模，包含印尼、菲律賓、加拿大與澳洲等區域門市，皆已有至少百店規模。
六角董事長王耀輝表示，作為全球手搖茶飲行業的先進者，面對產業快速變化與行業競爭激烈，品牌必須跳脫傳統思維框架，去年開始陸續投入超過千萬元行銷費用進行全球品牌再造，藉由推動「Cups of Joy每一杯都是歡樂」專案，讓品牌全面年輕化，冀吸引GenZ消費族群；並改變菜單結構，使得Chatime不再僅僅是珍珠奶茶品牌，而是一個能夠提供多樣性產品的”年輕化科技現製飲料品牌”。
同時，為快速擴張品牌國際化腳步，六角今年成立Chatime Global團隊，招聘原任澳洲Chatime CEO的Carlos Antonius(卡洛斯 安東尼斯)擔任Chatime Global CEO，新進成員Jeff Cheng(傑夫 程)為Global Chief Growth Marketing Officer。
六角表示，希望藉由兩位過往在餐飲及F&B(餐點及飲料)的國際經驗，攜手六角總部國際團隊，瞄準歐美市場的品牌布局拓展，除了華裔人口外，更重要的是要打入全球非華裔市場，由全新團隊來扮演台灣手搖飲料與世界溝通的橋樑。
「Chatime日出茶太」今年也特別將年度全球代理商年會及Tea-Rista全球茶吧手錦標賽移師泰國曼谷舉辦。Chaitme Global CEO卡洛斯說明，會將活動選在泰國有幾個考量，第一，因泰國有很多歐洲遊客前往旅遊，我們相當看好歐洲市場會是下一個手搖茶飲快速發展的區域，所以也肩負著一個品牌曝光的很好機會；其次，泰國市場手搖茶飲品牌發展蓬勃，除了在地有許多競品可以互相觀摩學習，該市場也被視為在東南亞地區飲食文化流行的指標。目前「Chatime日出茶太」在泰國市場半年內已開設4家門市，目標2年內能夠開設至30家店。
六角表示，今年集團目標冀增加同店銷售成長，隨著印尼、加拿大等市場同店銷售逐步回溫提升，下半年隨著新識別「Cups of Joy」輸出至海外，以期提高市場滲透率，加上泰國、印度、土耳其等新興市場展店，挹注營收動能來源，全年營收表現正向可期。
(圖:MoneyDJ理財網)
