蘋果發表會「It&rsquo；s Show Time」在蘋果園區內賈伯斯劇院盛大舉行，這場聚焦服務、軟體的發表會上，蘋果如外界所預料，端出信用卡Apple Card、串流影音Apple TV+、新聞訂閱Apple News+以及遊戲訂閱Apple Arcade等四大菜色。
蘋果端出四大菜色，華爾街反應冷淡
這與日常生活息息相關的四大服務，廣受全球民眾關注、一致叫好，然而華爾街與各界分析師們的反應卻略顯平淡，展現出相當大的落差。週一美國股市收盤時，蘋果股價甚至下滑1.21%。
身為站在全球頂點的科技公司之一，蘋果的一舉一動都受到外界關注，也因為如此，早在發表會正式登場前，這四大服務陸續被各方媒體揭露，就連具體細節都沒有太大差異，這也使得發表會上的消息少了新鮮感。
另外，對於創造出iPhone、開闢出智慧型手機時代的蘋果，分析師們自有一份獨特的期許，在這家科技巨頭展現航向服務領域的企圖時，自然也令業界盼望這家引領潮流的科技企業，揭露足以「改變世界」的重量級產品。
可是發表會的結果，卻令這些寄望蘋果帶動革命的人們，感到略顯失望。
分析師期望蘋果「改變世界」
美國知名財經節目主持人吉姆．克瑞莫（Jim Cramer）表示，蘋果這次推出的服務面向99%的一般民眾，而非分析師（屬於1%群體的少數者）。他估計蘋果發表的各項訂閱服務，能為民眾節省每月100美元的花費（約新台幣3,100元）。
克瑞莫解釋，對於99%美國人而言，蘋果揭露的都是實實在在的服務，節省100美元如同恩賜，但屬於那1%群體的分析師們，一點也不在乎這些服務幫助自己節省多少零頭，他們想看見的是「蘋果改變世界」。
好，但不夠突破
實際上，在專家眼裡看來，這次發表會內容的確沒那麼亮眼。以Apple Card為例，儘管執行長提姆．庫克稱Apple Card是信用卡50年歷史中最為重大的改變，足以撼動當前格局，可是專家似乎不太認同他的說法。
研調公司MoffettNathanson合夥人Lisa Ellis認為，Apple Card似乎沒有足夠的誘因吸引消費者，「這只是一張傳統的聯名卡。」儘管Apple Card主打行動支付與財務管理，但信用卡是個非常完整、飽和的市場，蘋果能否藉此殺出重圍，恐怕還是未知數。
因為大多消費者辦理信用卡時，最注重的末過於紅利與優惠，在這方面，Apple Card在民眾透過蘋果通路消費時，提供3%現金優惠、Apple Pay有2%、實體卡則為1%，相比花旗銀行、摩根大通等金融大咖的豐富回饋，顯得不是那麼具吸引力。
儘管蘋果強調Apple Card比一般信用卡更具安全、隱私優勢，但本身應用的技術並不新穎或特別，且透過不追蹤消費者交易，高盛允諾不出售用戶資料等方式達成。
或許如同外界對Apple Card的評價，對於一家面臨主力產品銷售放緩的科技巨頭，這次端出的菜色無疑是蘋果力求拓展業務範疇上正向、積極的發展，但足以稱作革命性的突破嗎？似乎不太夠格。（本文由數位時代授權轉載）
