精實新聞 2013-01-24 17:36:36 記者 何佩珊 報導
智慧型手機為電信業者拉高營收，推高ARPU，但補貼費用卻也相當可觀，特別是高階機種。不過中華電信（2412）表示，今年將一改過往策略，將補貼重點改放在中低階機種，而高階機種補貼率則希望壓低。一方面希望藉此衝高整體智慧型手機用戶規模，另一方面則是可以降低整體補貼率，以拉高EBITDA Margin表現。
中華電信去（2012）年智慧型手機銷量約120萬支~130萬支，高階機種約佔7成，而被中華電信定位為「實用機」的中低階機種佔比則僅2~3成。中華電信表示，為了吸引還未使用過智慧型手機的用戶，以及抓緊2G轉3G的換機潮，他們今年將會對中低階市場著力更深。其中，中華電信預計今年2G轉3G的用戶將會佔他們今年100萬行動上網用戶凈增目標的6成。
中華電信行動通信分公司總經理林國豐表示，先前推出的全民共省方案就是他們搶攻實用機市場的重要武器，並表示該方案早從去年第三季就啟動佈局，提供了超過20款補貼後價格在5000元以下，且有4吋以上螢幕的機種。而今(24)日中華電信也再宣布與宏達電(2498)合作，再為全民共省方案新增一款HTC Desire U。
以中華電信今(2013)年總手機預計採購量約220萬支~230萬支，智慧型手機佔其中75%，中低階機種再佔當中4成來推算，今年中華電信對中低階智慧型手機的採購量應超過60萬支。
而雖說中華電信為了衝刺中低階機種，將會提高補貼率，但同時對高階機種的補貼率則會降低，因此整體補貼率可望往下，EBITDA Margin也有機會拉高。
只是對於整體補貼率可以降低多少，中華電信不願透露。林國豐僅表示，去年其實已經減少對部分高階明星機種的補貼額，今年也將持續努力。
