MoneyDJ新聞 2022-06-22 08:58:43 記者 陳苓 報導
美國通膨徘徊40年高、衰退恐懼又讓消費者惶惶不安，美國民眾啟動「消費降級」(trade down)潮，許多人跳過單價較高的商品，改買訂價較低的相同產品。
金融時報21日報導，家庭用品大廠Church & Dwight執行長Matthew Farrell表示，過去一年多來，該公司的頂級品牌Arm & Hammer Platinum Clump & Seal買氣持續優於低價品牌，可是最新一季情況逆轉，眾人購買貓砂、沖牙機、洗衣精時，開始偏好該公司的平價產品。Farrell告訴分析師：「這是礦坑裡的金絲雀，我們預期情況會惡化」。
Church & Dwight並非特例，多家美國零售商在財報會議提及，消費者改買價格較低的商品。其他公司也估計，未來幾個月會有更多人消費降級。連鎖超市業者Kroger指出，民眾爆買Kroger的自有品牌產品，最近一季自有商品的同店銷售上揚6.3%，增幅高於該公司的銷售總成長率。
Morning Consult訪調顯示，15%美國成年人說，5月採買雜貨時購入了低價替代品，比例較4月份高出3%。添購汽車、電腦、手機的民眾，1/5改買較廉價的商品，比例月增6%~7%。根據Sentieo，美國零售商和消費用品商在會議提及「消費降級」的次數，已經超越2009年全球金融海嘯時期。
EY-Parthenon經濟學家Gregory Daco指出，物價上揚會迫使一些人停止購物，零售業的最低端和最高端表現會優於同業。通膨蔓延讓折扣店受惠；與此同時，富豪較不受通膨衝擊，高階消費端也會持穩。GlobalData分析師Neil Saunders看法一致。他說，通膨環境會讓零售業更趨於兩極，折扣連鎖店Aldi、Dollar General、TJ Maxx、沃爾瑪(Walmart)可望成為贏家。
美銀：消費M型化 精品股風光
今年股市激烈修正，對多數投資人來說，股海之路凶險四伏，像在薄木板上行走。外資稱奢侈品股情況不同，精品買氣居高不下，持有股票者將像走伸展台一樣意氣風發。
CNNBusiness 5月報導，今年來美股賣壓慘烈，可是美國銀行(BofA)的信用卡和簽帳金融卡數據顯示，美國精品開支未受影響，攀升14%。
美銀分析稱，美國家庭財富很大一部分存在於股市，許多人相信精品需求與美股高度連動，可是疫情爆發前十年的資料顯示，精品消費和標普500指數的連動性低於30%，而且奢侈品買氣與虛幣價格毫無關聯。
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