研調:亞馬遜是為了賣更多內容而低價銷售平板

2011/09/29 09:23

精實新聞 2011-09-29 09:23:15 記者 陳祈儒 報導

亞馬遜如期了推出Kindle Fire的平板電腦,未來亞馬遜平板將與蘋果iPad在消費市場中正面交鋒。亞馬遜希望藉由它吸引人的產品線,讓消費者直接上網下載它的書庫、音樂、電影與電視節目。分析師認為,亞馬遜以零售為主的商業模式,是亞馬遜能夠以低價銷售、補貼用戶購買硬體的主因。亞馬遜是為了銷售更多的數位內容而來賣平板電腦,而競爭對手蘋果公司則是透過吸引人的影音內容與應用程式,來達成銷售更多設備。

研究機構Ovum分析師Adam Leach表示,Kindle Fire價格定在199美元是一項關鍵的競爭因素,特別是在蘋果的iPad的規格與定價,已經主宰了平板市場的環境中;其他平板電腦的競爭對手未能吸引消費者的目光,主要是Android陣營的平板電腦無論在內容與價位上,都無力跟現有的iPad競爭。而亞馬遜龐大的數位內容與線上購物機制,加上其平板售價只是iPad價格的一半,讓Kindle Fire備受關注。而其實上,亞馬遜的低價策略,很可能是賠錢銷售硬體。

分析師認為,亞馬遜以零售為主的商業模式,是亞馬遜能夠補貼消費者購買亞馬遜平板的重要原因。這也能看出,亞馬遜跟蘋果兩家公司在平板上的戰略是不同的:亞馬遜是為了銷售更多的數位內容而來賣平板電腦,而蘋果公司則是透過吸引人的影音內容與應用程式,來達成銷售更多設備。

Adam Leach進一步指出,亞馬遜平板螢幕選擇為7吋,其大小跟RIM黑莓Playbook螢幕尺吋同樣大小,這無疑是亞馬遜平板價格較低的主要原因。而手機業者則表示,但在蘋果力推9~10吋的螢幕機種的策略下,到目前為止,7吋大小螢幕仍不是消費者的首選,三星、宏達電(2498)、黑莓平板上市後遇到蘋果iPad約10吋機款的銷售結果,都是明顯的例子。

Ovum表示,亞馬遜平板採用谷歌的Android操作系統,應該可以使用谷歌的網路服務以及Android應用程式商店,只是亞馬遜採用自己的手機瀏覽器,因此,Kindle Fire本質算是Android平板的變種機型。由於亞馬遜的平板電腦具有跨足自己與谷歌(Google)兩個生態體系的能力,若是亞馬遜提供的數位內容的價值優於Google的數位內容時,消費者可能會去選擇亞馬遜的線上服務。

Ovum在2010年即發表報告指出,搭配比現有筆電更為精簡作業系統的平板電腦,將在2011年銷售達到4100萬台,而到了2016年時則成長至2.19億台;從2010年至2016年,Ovum公司預計平板電腦銷售的年複合年成長率(CAGR)為 45%。而且Ovum也評估,平板電腦與其他行動互聯網設備並不會顯著侵蝕智慧型手機,因為隨著智慧型手機的硬體與軟體系統的不斷進步,智慧型手機是應用更為廣泛的行動裝置。

個股K線圖-
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