精實新聞 2012-05-17 09:08:11 記者 陳祈儒 報導
國際研究暨顧問機構Gartner發布最新統計，2012年第一季智慧型手機銷售量年成長達到45%；三星亦以傑出的銷售表現擊敗蘋果，重回智慧型手機第一大廠位置。現在，三星已占全球Android手機市場逾4成的銷售比重，而其他所有廠商沒有任何一間獲得超過市場1成的手機營收比重。其中，三星占全球Android手機市場逾4成的銷售比重，品牌廠HTC(宏達電)則從去(2011)年第四季的第7大廠，下滑到今年首季的第10名。
在品牌廠的市占表現方面，諾基亞(Nokia)在2012年第一季的手機銷售為8,320萬台，較2011年第一季下滑22.7%。Gartne研究總監Anshul Gupta表示，對全球手機業者來說，智慧型手機的銷售量逐漸成為影響整體手機業績最重要的因素。例如三星在智慧型手機的銷售比重約佔其整體手機銷售的43.9%，而諾基亞相對的比重則是16%。
受到iPhone 4S持續創下的業務佳績所帶動，蘋果在2012年第1季的營收亦隨著新機銷售市場的逐步擴大，勁揚96.2%。蘋果首季在中國的銷售量尤其強勁，超過500萬台，是蘋果繼美國市場之後的第二大市場。除了正式透過電信業者的通路銷售之外，經由香港轉售的數量在過去幾季亦逐步增加，其銷量已逾300萬台。
RIM於2012年第1季的手機銷售量達990萬台，其全球市占率也因國際市場重要據點的市場競爭加劇，而下滑至2.4%。Gupta表示，RIM急需推出致勝的BlackBerry 10(BB10)平台產品以留住消費者，並確保競爭力。這是非常具有挑戰的任務，係因缺乏對BB10開發商的強力支援，且新款BB10裝置需等到今年第4季才會推出。
就智慧型手機作業系統市場而言，2012年第1季Android手機在整體智慧型手機的銷售比重逾50%、達56.1%（參見表格）。Gartner分析師表示，智慧型手機市場已高度商品化，且產品區隔對製造商來說將是一大挑戰。
Gupta進一步表示，高度的商品化趨勢使得大部分的廠商難以跳脫既定的模式，這一點在Android手機市場中更可印證。高階手機結合硬體、應用程式，和服務的策略有助產品區隔化，但這僅限於擁有智慧財產權的幾個主要廠商。然而在中低階市場，價格逐漸成為唯一區隔化的因素。當新進廠商和中國手機製造商逐漸取得優勢地位時，上述狀況只會日趨惡化，進而導致競爭加遽、獲利下滑，以及市占率被瓜分。
表格、2012年第一季全球智慧型手機作業系統終端銷售量（單位：千台）
資料來源：Gartner（2012年5月）
