MoneyDJ新聞 2026-06-24 13:36:13 新聞中心 發佈
綜合港媒報導，高盛發表研究報告指出，中國今(2026)年「618」購物節主要平台整體網路商品成交額年增約6%，增速相較去年同期(10%)有所放緩。花旗亦發布研究報告指出，今年「618」購物節為過去16年來最冷清的一屆，6月零售銷售數據可能受影響，意味著京東(9618.HK)和阿里巴巴(9988.HK)第二季獲利預期面臨下行風險。
高盛指出，在折扣及回報方面，今年618呈現出分歧趨勢，大多數品類的折扣力度較去年有所擴大，其中寵物食品折扣擴幅最為明顯，零食品類則縮減了折扣，美妝及珠寶品類的折扣幅度與去年基本持平。從平台角度看，淘寶及天貓加大了中國國家補貼力度，美妝品類尤為受益，首次納入國家補貼計劃，享有12%至20%的折扣，覆蓋約20%的商品交易。
高盛表示，整體而言，今年618購物節呈現出領頭品牌集中效應，各品類的增長主要由龍頭企業帶動，美妝、高級白酒及寵物食品等品類表現相對突出，而珠寶品類則因金價波動而承壓，家電品類亦因高基期效應而成長放緩；平台補貼及折扣力度的分化，使各品牌的投資回報率出現明顯差異，高端品牌及獲得平台重點扶持的品類整體受惠更為顯著。
花旗指出，據星圖數據估算，618商品交易總額(GMV)年增4%，接近復旦大數據實驗室(Fudan Big Data Lab)估算的3.2%，再次表明今年618大促表現更為平淡。據星圖數據估算，綜合性電商平台GMV僅年增0.9%，前三名分別是天貓、京東和抖音；即時零售GMV年增112%，美團閃購、淘寶閃購和京東秒送表現居前。
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