速食消費放緩 漢堡王和肯德基母公司遭受銷售打擊
漢堡王母公司餐飲品牌國際（Restaurant Brands）和肯德基母公司百勝餐飲集團（Yum Brands）公布2024第三個季度業績未達市場預期，原因是美國及國外地區顧客需求因預算吃緊而有波動。
過去一年速食價格上漲，導致漸多消費者選擇在家烹飪較便宜的餐點，減少外出用餐，影響了整個行業的客流量。
因此，速食餐廳（QSR）連鎖店紛紛推出積極促銷活動，以吸引重視價格的顧客。自今年6月以來，漢堡王、麥當勞、肯德基和溫蒂漢堡都推出了5美元套餐，希望吸引低收入顧客重返餐廳。
Bernstein高級分析師Danilo Gargiulo表示:“這對速食餐廳市場來說是一個挑戰。我認為短期內不會有誰擺脫困境，但至少他們正在採取一些有效措施，來阻止客流量進一步減少。”
截至9月30日的季度，漢堡王的美國銷售額下降了0.4%，而去年同期則上升了6.6%。
餐飲品牌國際首席執行官Joshua Kobza在財報電話會議上表示，激烈的行業促銷競爭導致漢堡王的“火辣”菜單選項“難以在市場上脫穎而出”。
同期，肯德基美國地區的同店銷售額下跌了5%，為今年連續第三個季度下滑。麥當勞也報告全球同店銷售額降幅超出預期，並指出包括法國、英國和中東等國際市場需求疲弱。
國際市場困境
中國大陸經濟復甦困難，加上中東因以巴衝突而引發的抵制活動，進一步加重了餐飲業者的銷售打擊。
擁有必勝客和塔可鐘的百勝餐飲集團，全球同店銷售額下降了2%；而漢堡王母公司餐飲品牌國際在國際市場的同店銷售額僅增長1.8%，去年同期則增長了7.7%。(資料來源：台灣經貿網)
百勝高層在財報電話會議上表示，包括中國和印度在內的幾個國際市場“更有意識地提供低價選項”，因此公司不得不調整至較低的價格。他們表示:“我們的幾個主要市場，如中國大陸和中東的銷售未達預期，因此我們下調了第四季的預期。”
漢堡王在法國需求疲軟，中國大陸和中東市場同樣疲弱。麥當勞高層表示，預計中東衝突會在戰爭持續期間繼續影響他們的業務。(資料來源：台灣經貿網)
