MoneyDJ新聞 2025-05-07 11:49:57 記者 新聞中心 報導
根據Counterpoint Research最新《美國每月通路市佔智慧型手機追蹤報告》指出，今(2025)年第一季美國智慧型手機銷量較去(2024)年同期下滑2%，主要受高階價位帶(800美元以上)需求轉弱影響，尤其是Samsung旗艦機種銷售較去年同期明顯下滑。
Counterpoint Research指出，Apple旗艦機種銷售雖呈年減，但受惠於iPhone 16e的推出，有效支撐整體出貨表現，並進一步拉高今年第一季Apple在美國三大電信商(Verizon、AT&T、T-Mobile)通路的市佔率至72%(見附圖)。
除了高階機種市場疲軟以外，300美元以下的入門價位帶銷量也出現5%的年減。不過，Motorola表現亮眼，其受惠於部分競爭品牌減少新品推出，以及其他小品牌縮減在美營運規模，成功搶佔市佔，銷量年增13%。此外，Motorola提前推出2025年款G系列產品，搭配報稅季需求，有效刺激銷售動能。
Counterpoint Research指出，美國三大電信商總體裝置銷售表現與去年同期大致持平。AT&T與T-Mobile分別因升級率提升帶動銷售年增5%與2%；而Verizon升級率年減6%，拖累整體表現。
另隨著美國政府近期宣布對中國商品徵收新一輪關稅，部分消費者於3月底至4月間提前購機，避免未來價格波動，帶動短期銷售回溫。然而，未來市場仍存在高度不確定性，整體關稅政策走向尚未明朗。為應對潛在風險，一些手機OEM已於第一季開始在美國累積庫存，以因應可能的價格變動。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，部分在中國擁有高生產比重的品牌，如Apple、Motorola與TCL，已提前將大量產品運送至美國市場，為夏季銷售旺季預作準備，藉此降低潛在關稅上調所帶來的成本壓力與售價調整風險。相較之下，Samsung由於主要產能布局於中國以外地區，備貨策略則顯得相對保守。
(圖片來源：Counterpoint Research)
