MoneyDJ新聞 2026-08-21 09:17:04 劉瓊雯 發佈
中元節採購進入高峰，超商雙雄統一超(2912)、全家(5903)除持續以折扣、箱購優惠搶攻傳統普渡需求外，也同步強化IP聯名、電商及線上代普服務，冀滿足消費者完成一站式採買需求，並顯示出中元消費型態由過往家庭大量採買，逐步朝年輕化、個人化及便利化發展。
法人表示，超商中元商機已從單純供品銷售，進一步延伸至IP、寵物及數位祭祀服務，藉由多元消費場景提升檔期業績。
統一超表示，7-ELEVEN自7月底啟動中元商品陳列，受惠公司行號、社區及暑假採買需求，加上高溫帶動飲品買氣，相關類別業績已成長逾1成；今年並透過貞子、伊藤潤二與Hello Kitty等話題商品吸引年輕客群，電商則鎖定企業、社區及家庭箱購需求，搭配折扣及點數回饋擴大買氣，預估整體中元節業績可望較去年成長逾2成。此外，消費者對健康油品需求持續提升，7-ELEVEN i預購今年擴大健康油品布局，強化商品結構，帶動油品類業績較去年同期成長約7成。
全家則開賣多款IP肖像及寵物福箱，集結《怪獸電力公司》、《玩具總動員》等角色，並針對素食及毛孩家庭推出專屬福箱，將普渡需求延伸至寵物市場；實體門市同步祭出多件折扣，並透過「全家行動購」串聯線上採買。
值得關注的是，兩大超商均持續擴大「代普」布局。全家攜手大甲鎮瀾宮、北港朝天宮等宮廟，並提供寵物線上普渡；7-ELEVEN今年則將ibon中元普渡合作宮廟擴增至29家，透過ibon售票系統選擇宮廟與普渡方案，完成付款及活動網頁線上登記，即可由廟方協助完成普渡法會，還能將供品轉贈慈善團體或需受助之家庭。
(圖片來源：統一超)
