精實新聞 2012-07-26 14:49:38 記者 賴宏昌 報導
亞馬遜(Amazon.com)雖已是全球電子商務的霸主，但它並不以此為滿足，這從它左打沃爾瑪(全球零售業龍頭；市值高達2,438.9億美元)、右踢蘋果(全球科技業龍頭；市值高達5,389億美元)的企圖心就可以看得出來。
近來，亞馬遜、蘋果之間的競爭煙硝味可說越來越濃。蘋果在1月19日發表革命性的iBooks Author(可免費自Mac App Store下載)，讓有能力撰寫教課書內容但缺乏程式或排版經驗的學者也能完成漂亮的多指觸控iPad書籍出版工作。
華爾街日報25日報導知情人士透露，亞馬遜已開始測試類似技術，準備與iBooks Author互別苗頭。科技研調機構Flurry Analytics執行長Simon Khalaf表示，亞馬遜、蘋果是競爭對手，而且他們的敵對關係將會日益惡化。亞馬遜目前擁有靜態文字電子書市場逾6成市佔率，遙遙領先蘋果(不到1成的市佔)。
與谷歌(Google)、臉書(Facebook)的廣告營運模式不同的是，雙A(亞馬遜、蘋果)都擁有龐大的客戶資料，特別是他們的信用卡號碼。然而，截至目前為止他們的經營哲學存在相當大的差異點：亞馬遜注重的是透過低毛利來創造規模經濟，而蘋果則是高毛利來取勝。
根據蘋果高層於今年6月11日在2012年全球軟體開發商年會(WWDC)所展示的投影片內容，iTunes商店總計擁有4.00億個包括信用卡資料的帳號(意即這些都是有能力購買付費軟體的玩家)。
亞馬遜6月29日上漲3.18%，收228.35美元，逼近2011年10月14日所創的246.71美元歷史最高收盤價位；上半年累計漲幅達31.92%。今年迄今在美國掛牌市值逾1千億美元的美系企業當中，亞馬遜的股價漲幅僅次於蘋果(上漲44.20%)。亞馬遜市值目前已跌破1千億美元大關，25日報977.9億美元。
