精實新聞 2012-10-17 08:52:00 記者 陳祈儒 報導
LG（樂金）電子今年先後推出與時尚異業結合的LG Parada手機與5吋螢幕機種，有意重拾往日強勢品牌地位。不過，這2款手機，其一是延續過去時尚風潮行銷手法，另一個則算是跟進市場上大尺吋手機的風潮，還沒有LG（樂金）自己的明確風格，短期內還有努力空間。因為近年智慧手機的設計元素，被三星、蘋果品牌所把持住，其他廠商若可以跳出這2家業者的風格，才容易走出困境。
對於韓國品牌LG來說，過去一年來組織調整近期才到位，加上手機部門對智慧型手機研發態度剛轉為積極，願意擺脫功能手機的包袱，今年底算是LG手機部門谷底回升的開始，預計明年才會有另一番氣象。
一線品牌手機廠年度裡，只要有一、兩款同型的手機全球熱銷超過500萬台，就算是成功的行銷案例。今年來看，僅有三星（Samsung）、蘋果（Apple）、華為（Huawei）、中興通訊（ZTE）等有這樣的實力。若再細看高價智慧型手機領域，只剩三星Galaxy、蘋果iPhone才有這樣的成績。
相比LG的表現，今年還無法推出單一款手機熱銷達300萬、500萬台以上，因此可以預料在研發費用、生產製造、人員差旅、行銷廣告與服務上，LG尚無法打平費用與成本。因此手機業務仍無法替集團帶來獲利。
以LG過去高階手機幾乎都自製的慣性來看，只要LG鎖定在高階市場，就極少會委外代工。要等到高階旗艦機的系列帶動買氣、單一機種熱賣500萬台，甚至達千萬台水準時，才會趁勢推出中階系列手機；ODM廠也才比較有機會接到代工訂單。
面對今年高階智慧型手機集中在Samsung、Apple等2家品牌，而SONY、HTC僅能獲得部份市占的情況來說，這4家廠商的高階手機都至少有各自的明確特色與定位。而LG則還沒有找到自己真正的定位與機種特色與賣點（phone factor）之前，預料還有一段的摸索期要度過。
因此，等到LG有熱銷機種吸引市場注意之後，預料ODM委外代工的訂單才會水到渠成、屆時台灣ODM供應鏈才會有商機；業界評估，至少，LG代工廠的訂單，至少還要再等2季的時間。
