精實新聞 2012-05-04 09:52:16 記者 蕭燕翔 報導
電子商務蓬勃發展，改變傳統通路的營運模式，因節省了實體店面及中間商的分潤，供應商省下的成本創造了商品的折價空間，因而近年由網路原生品牌帶動的「平價時尚」開始大行其道。而非實體通路搭配實體物流的「虛實結合」模式，在中產小資族群消費版塊的重要性也與日俱增。
根據資策會產業情報研究所(MIC)統計，去年台灣B2C電子商務市場規模約2,500億元，年成長25%，電子商務佔整體零售市場的營收百分比已達6-7%，且佔比還呈現逐年成長。
再看國外市場，電子商務同樣蓬勃發展，根據JP摩根先前預期，2013年全球電子商務市場將高達9,630億美元；除已開發國家每年維持兩位數的年複合成長外，鄰近台灣的中國大陸，預估2015年電子商務營收將突破1兆人民幣，佔全球電子商務市場比重達15-20%，躍升最大單一市場。而因為看中跨國商機，據資策會統計，未來仍有超過一成的實體店面廠商有意跨足電子商務市場。
電子商務的崛起，與網路普及自然密不可分，根據國外調查，過半的美國受訪者每個月至少上網購物一次以上，且年收入高於10萬美元者還有34%每個月上網購物至少三次。而電子商務除了創造了購物無國界、無時差的環境，更重要的是，因節省了實體店面至少二成的成本及中間商利潤剝削，電子商務成了零成本創業及平價小資男女的採購天堂，很多前五年還名不見經傳的品牌，憑藉「低價及高價效比」快速崛起，讓一些零售市場的老大哥都瞠目結舌。
當中佼佼者，首推去年營收衝上40億、有「台版Uniqlo」稱號的Lativ，2007年才成立，第一年營收3.7億元，成立五年間營收暴增逾十倍，以一件168元的POLO衫改寫台灣電子商務奇蹟。雅虎拍賣起家的東京著衣，憑藉一件不超過500元的流行衣物立足網路市場，去年營收也達10億規模，並已擁有三家以上的實體通路，內部有意規劃上市櫃，可望創下台灣網路原生品牌首例。而這些台灣網路原生品牌的崛起，也帶起了「平價時尚」的新風潮。
全球電子商務發展潛力無窮，自然吸引傳統通路見長的業者搶進，台灣零售通路龍頭的統一企業，目前旗下至少有博客來、7-NET及樂天等網購品牌，電子商務營收三年倍增計畫正式啟動；其他如百貨龍頭的遠百，其去年4月電子商務平台GOHAPPY也獨立上線，並規劃打入中國市場，顯示「英雄所見略同」。
除了食衣住行等生活必需品外，非傳統通路的營運模式也開始滲透到不少中高階消費品，包括電子大廠爭相跨足的隱形眼鏡，後進者如華碩轉投資的晶碩光學，就以單點旗艦店搭配便利商店物流配送模式，突破被大廠壟斷的眼鏡通路；全台產值上看600億元的傳銷業，推估全台有近500萬人投身其中，成為新興產業。集團化競爭的電視購物每年產值也有約600億元，也是另一個無店鋪的消費主戰場。
