精實新聞 2012-04-17 19:40:07 記者 陳祈儒 報導
智慧型手機廠宏達電(2498)今(17)日在北京發佈2012年最新產品，包括與全球同步上市的HTC One系列產品HTC One X、One S和One V，以及為中國市場量身打造的HTC新渴望系列產品，支援中國聯通WCDMA網路的HTC新渴望V、支援中國電信CDMA 2000網路的HTC新渴望VC，以及支援中國移動TD-SCDMA網路的HTC新渴望VT；其中，與中國聯通合作「新渴望V」、中國電信的「新渴望VC」空機價為1,999人民幣。至於中國移動的「新渴望VT」要等4月下旬或5月上市時才宣布價格。
分析師表示，若先不考慮高檔定立的One系列，只評估宏達電此次的入門級的「新渴望系列手機」，若中國移動也如期在4月底、5月初舖貨，預計這一季新渴望系列可在大陸舖貨約150餘萬台，粗估貢獻營收約120億元新台幣，約是現有宏達電單月合併營收的35~37%。
外資分析師表示，宏達電此次在中國大陸發布的6款手機，主要可分為兩個部份，其中有3款是定價約350~700美元價位的中高階的One系列手機，這是主打開放通路(渠道)市場的手機。另外一塊則是大陸市場獨有的新渴望系列手機、價格低約人民幣2千元價位，主打電信綁約市場，搶攻市占率的意味十分濃厚。
外資券商表示，大陸電信服務跟歐美電信業者進度不同，市場用戶的特性不同，是宏達電此次在大陸推出獨有的新渴望系列手機的主因。
例如北美電信業者Verizon、AT&T電信商可以補貼空機價格750多美元的Apple iPhone，能夠忍受較高的補貼額度，再從電信的月租費中賺回來，但是大陸電信業者現有行動網路頻寬不足以應付歐美主流的14~21Mbps(HSPA)的高速下載的高階手機。
加上大陸的行動用戶今年4月初已超過10億戶，其中，3G用戶占手機總用戶的16%以上，預計今年第三季則達到20%，換算今年第三季大陸的3G手機用戶約2億戶；如果內地三大電信商集中補貼600~700美元的高階手機，電信商的荷包將大失血。
所以包括中國聯通、中國電信、中國移動等電信商希望採購的3G智慧型手機價格在350美元以下，所以宏達電的新渴望系列的價格帶才定在1,999人民幣(約等值320美元)價位。
跟電信業者合作，是宏達電擴張市占率最快的方式，所以有部分外資分析師認為，大陸電信商很歡迎訂價在1,999人民幣價格的品牌3G智慧手機，預料其採購量應該不低，有機會挹注宏達電4、5月份的營收。
以初期大陸三大電信商各約採購50餘萬台新渴望系列手機，再考慮17%營業稅來計算，約可以貢獻宏達電約4億美元，大陸市場獨有的「新渴望系列手機」可貢獻宏達電營業額約新台幣120億元。
國內法人則評估，新渴望的1,999人民幣的價位，仍算是低階智慧機種的偏高價格帶，加上是以原機種Desire S拿來改款，預料「新渴望系列」毛利率應仍有25%~27%區間，對於獲利貢獻度仍算不錯。
另外，此次主打開放通路市場的HTC One X手機價格為5,688人民幣，HTC One S為4,688人民幣，One V為2,688人民幣，算是定位在中、高階的市場。
HTC中國區總裁任偉光表示，中國市場一直以來都是HTC全球戰略的重要組成部分，除全球同步首發上市HTC One系列產品外，更針對中國消費者推出了新渴望系列千元人民幣的智慧機。
任偉光說，此次推出擁有豐富內涵的HTC新渴望系列，是希望滿足消費者更具個性化和性價比的行動體驗需求。深信HTC的未來與中國息息相關，HTC也會繼續將最好的體驗、最創新的智能手機第一時間帶給中國的消費者。
圖說：HTC於中國市場正式發佈2012年新手機(宏達電提供)
《左起：HTC中國區副總裁兼產品市場部總經理林祖榮、HTC執行長周永明、HTC中國區總裁任偉光》
圖說：HTC新渴望VT手機(宏達電提供)
