精實新聞 2014-03-21 11:50:03 記者 陳祈儒 報導
宏達電（2498）在前年一度錯失大螢幕趨勢，後來加速推出5吋、5.9吋的機種；因鏡頭採高感光度設計，One系列手機日間照相偶有過度曝光情形，今年則傳出會推出雙鏡頭新機種，在數位變焦以及淺景深的照相能力應可望有所提升。宏達電曾堅持自有設計，但是近年願意重視消費者意見反饋，身段更加「柔軟」的HTC品牌，後勢將大有可為。
在產品策略上，宏達電行銷與研發團隊的默契也越來越好。近年來針對不同面向的市場需求，例如北美、中國大陸、日本與歐洲市場，都有推出不同相對應機種因應。
著眼於2008~2011年全球智慧型手機主要的成長動力，來自於400~700美元以上的高階與中階機種市場，當時宏達電也堅持研發相對等級的機種。在之前HTC手機年銷售量達3,000萬部時，此種作法的確可以確保毛利率不墜。
惟2012年之後，Android競爭同業紛紛跨入市場價格400美元以下的手機市場，其中，大陸手機業者更以聯發科（2454）的晶片組推出200美元價位的高競爭力機種，都讓宏達電錯失了搶占中階市場的先機。
在中國、東南亞、歐美甚至台灣市場，有越來越多的用戶希望用HTC品牌的中價位機款，因此宏達電日前已發布了Desire 816的高規格、但是中價位的手機，也在大陸電信市場傳出了搶購的消息；HTC Desire 816在短短10分鐘內，在大陸市場賣出5萬部，而且已經有超過1百萬人註冊表示對該款新機感興趣。宏達電面對市場需求的敏感度也增加了。
手機產業的變化極快，惟一不變的就是「持續的變化」。在2000~2006年曾經為全球手機品牌大廠西門子、諾基亞、摩托羅拉都曾經在技術、平台上有所堅持，但也皆自產業的最高峰滑落下來；其中，諾基亞能夠破釜沉舟、放棄過去在功能手機的輝煌，而去擁抱不熟悉的智慧手機平台而獲得重生。
宏達電去年在機種設計，價格彈性，晶片的採用上，都已經跟過去不一樣了，而且更加重視用戶的反饋意見，在產品競爭力出現劣勢時，願意加速提升與改進，同時強化在規格、材質與外觀上的優點，今年宏達電有機會走出去年的谷底。
