MoneyDJ新聞 2026-04-21 09:29:22 李宜秦 發佈
隨母親節檔期進入預購階段，台灣電商市場買氣逐步升溫，主要平台近期數據顯示消費動能回溫。根據業者觀察，保養品等主力品類銷售明顯增長，帶動整體站上交易熱度提升，顯示節慶檔期效應已逐漸發酵，為第二季營運注入動能。
網家(8044)表示，近期PChome站上相關品類銷售量較前一週成長近30%，顯示消費需求快速回溫；同時，餐飲與體驗型商品銷售亦較上月同期成長逾90%，反映節慶帶動的多元消費需求。富邦媒(8454)亦指出，momo透過檔期活動推動與品牌預購策略，站上交易動能逐步升溫，有助支撐短期GMV表現。
展望2026年營運，富邦媒認為，雖然外在環境仍受地緣政治與通膨影響，但台灣整體零售市場仍有機會優於去年，電商滲透率持續提升，長期成長空間仍在。公司將以提升GMV與擴大市占為核心目標，透過1P與3P雙引擎策略帶動交易規模回升，其中3P平台業務近年維持高速成長，成為重要動能來源。
在營運策略上，富邦媒持續強化內容電商與會員經濟布局，透過直播、短影音與AI應用提升轉換率，並推動跨境電商由中國轉向日韓市場，優化整體成長結構。公司預期，隨業務組合調整與效率提升，今年GMV將重回成長軌道。
網家則持續推動轉型，聚焦電商本業優化、金融科技與跨境布局三大方向。公司指出，金融科技業務已維持穩定成長，2025年營收達23.55億元、年增8.7%，成為長期發展重點；同時透過OMO服務與物流優化提升用戶體驗，以穩定電商營收表現。
整體來看，在母親節檔期帶動下，電商市場短期買氣回溫，平台業者透過多元業務與策略調整，持續強化營運體質。法人認為，在電商滲透率提升與新業務逐步發酵下，2026年整體電商產業仍具成長動能，但競爭激烈下，各平台營運表現分化仍需觀察。
（圖／記者拍攝）
