MoneyDJ新聞 2015-04-29 09:18:53 記者 陳祈儒 報導
宏達電（2498）第2季在iPhone 6銷售生命周期超乎預期，且Galaxy S6預購反應佳影響，宏達電新機HTC One M9與M9 Plus鋪貨進度放緩；同時個別Desire機種要等第3季推出，昨日線上法人說明會所提的第二季財測營收雖季增約1~2成，惟營業淨利目標0.8~4.85億元，單季EPS目標0.06~0.34元，較第一季要低。據法人表示，宏達電第二季財測低於預期，主因除（1.）全球智慧手機成長趨緩；（2.）品牌效應集中在蘋果、三星這兩家，似重演當年2G/3G通訊手機雙雄諾基亞、摩托羅拉稱霸十年的時代。
（一）宏達電坦言需控庫存，各市場有努力空間：
宏達電全球業務總經理張嘉臨表示，為維持健康庫存水位，並希望第三季旺季業績高於第二季、營收呈現逐季成長，第二季不是很積極鋪貨。張嘉臨認為，過去HTC手機銷售第二季高峰後，第三季就明顯下滑，對其供應鏈並不是好事。
另外，首度推出兩款旗艦機種M9與M9 Plus，通路操作更為謹慎。至於中低階機種則因國際晶片組廠商要等到7月份才會推出適用在先進國家要發表的HTC Desire的零組件，亦是財測不成長因素之一。
（二）近年通訊品牌集中化，是背後遠因：
通訊品牌生態有新變化，Android並不是惟一重視市占率的陣營。蘋果執行長庫克接任之前，Apple前任執行長賈伯斯就會把前一代舊產品作降價，就有搶市占率的味道。
蘋果從iPod音樂播放器開始，就開始重視走向主流大眾市場。近年Macbook Air筆電售價已跟Windows筆電售價趨近，且還推出相對中價位的iPhone 5c，蘋果不再只限定在小眾市場，iPhone走向4.7吋、5.5吋的大螢幕尺寸，也是向主流規格靠攏的一個例證。
今年智慧型手機成長趨緩下，卻可以見到蘋果的占有率陸續提高。而韓系廠三星就更不用提了，市占率追求第一更是其主要目標。
從據行銷顧問公司Kantar Worldpanel ComTech在2014年9月份至11月份的統計，可看出iOS在重要市場的占有率可望站穩20%~25%。另外，市場研究公司Counterpoint Research在2015年1月的統計報告，韓國推出iPhone 6後，蘋果手機市占率33%，已逼近三星手機的46%。
預料今年三星加上蘋果在全球智慧手機合計市占率可望超過55%，對於其他品牌將造成擠壓效果。未來兩年不排除重演當年諾基亞、摩托羅拉稱霸通訊手機約近十年的時代，這也是宏達電今年上半年營收成長有限的間接遠因之一。
（三）宏達電非手機占業績10%，貢獻度應等明年：
宏達電初估，非手機產品線，例如智慧手環、虛擬實境裝置HTC VIVE、RE Camera穿戴式裝置等合計占營收比重在10%之內。從HTC Grip手環在美國上市時間不斷推遲的效應，同時HTC VIVE也要等到今年底研發完成，明年才會上市。
宏達電要降低手機營收比重，要等到2016年才會陸續實現。法人推測，今年第三季宏達電在手機的占有率，只能從印度、中國、東南亞等市場獲得新的成長動力。今年第三季營收成長，還要視中低階手機上市的帶動。
