MoneyDJ新聞 2018-01-22 16:46:06 記者 陳苓 報導
Nike王者再起，分析師估計Nike在最重要的北美市場，業績將再次成長，並說新的直售模式會拉高毛利，激勵Nike股價大漲，榮登道瓊工業指數的漲幅王。
嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，19日Nike上漲4.84%收在67.21美元，不只打破收盤新高，漲幅也傲視道瓊成分股。
CNBC、路透社報導，Wedbush Securities分析師Christopher Svezia 19日報告預測，Nike新球鞋上市將拉抬業績，而且去年比較基期低，也有利財報表現。Svezia看好Nike新球鞋銷路，判斷定價壓力將消退。他大幅調高Nike目標價，從原本的57美元升至74美元，和19日收盤價相比，還有10%上行空間。
Svezia說他和零售商談話發現，零售商對Nike新品相當樂觀，並看好國際市場買氣。他估計今年3~5月當季，Nike北美市場銷售將重回成長，毛利也有望擴張，為十個季度首見。
近來Nike推行「直接面對消費者」(direct-to-consumer、DTC)的銷售模式，要減少依靠批發商，改在亞馬遜和自家旗下門市直接鋪貨。Bernstein Research分析師Jamie Merriman大讚此種銷售手法，認為能衝高毛利率。他估計，直售模式的毛利為62%、遠高於批發銷售的38%。
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