精實新聞 2013-05-02 12:21:58 記者 陳祈儒 報導
據外資券商JP Morgan摩根大通昨日出具最新的報告以「臥薪嘗膽（Stoping to Conquer）」為題指出，蘋果將在今年下半年發表低價iPhone（lower-priced iPhone），沒綁約空機價為350~400美元，將吸引首度購買智慧手機消費者目光。摩根大通評估，低價iPhone將會重塑且主導整體智慧型手機的定價，一如iPad對平板，以及iPod在MP3播放器的市場影響力一樣。
該券商指出，低價iPhone上市時間預測為2013年的8月份至9月份，新機上市後兩個季度的銷售量預估在5,000萬台左右。因此，上游零組件拉貨與組裝時間約落在6月份開始。
摩根大通也指出，低價iPhone受惠的供應鏈，將有鴻海（2317）、和碩（4938）、村田製作所（Murata）、LG Display、Broadcom（博通）、射頻元件廠Peregrine（百富勤）等。
由於350~400美元的定價屬於中階市場的下緣，所以摩根大通評估，待低價iPhone（也可以說是平價iPhone）上市後，未來中階智慧型手機市場將由三星電子、蘋果公司所主導，延續過去高階手機市場的現象。
同時，過去購買大陸白牌與大陸當地品牌手機的消費者，也將移轉到平價iPhone上。只是，因為大陸仍有功能手機的需求，大陸白牌手機市場仍可望成長。
摩根大通研究團隊預估，低價iPhone螢幕尺寸維持在4吋，採用塑膠殼，但是仍支援TDD/FDD規格的LTE網路。以350美元的空機價格預估，低價iPhone的毛利率將達35%，比蘋果公司整體平均毛利率要好，但是低於iPhone 4S與iPhone 5的毛利率水準。
對於中階智慧型手機產業的影響，摩根大通以三星電子2012年在200~500美元售價的智慧手機銷售量達2億台來作評斷，三星在中階市場的市占率達35%。待低價iPhone上市後，蘋果、三星將成為中階智慧手機市場的兩大巨頭，2家公司在這一塊市場取得主導權，並讓大陸白牌智慧手機消費者轉換到低價iPhone上，只是功能手機（feature phone）仍會支持低階智慧手機整體市場的成長動能。
相對的，在高階市場上，蘋果因為下一代iPhone 6要等到2014年上半年才會推出，因此接下來，蘋果在高階機種，仍會被三星電子、HTC（宏達電；2498）瓜分掉部份占有率。
針對受惠的供應鏈，摩根大通認為，推出低價iPhone後，主要的EMS廠商將受益例如鴻海，而零組件廠受惠的則是日系村田製作所、太陽誘電等。並且在蘋果降低供應鏈的元件等級下，摩根大通預料應該會影響到先前享高毛利率的廠商，例如可成（2474）、大立光（3008）等。
摩根大通認為，此次蘋果推新手機最大受益對象，是美國IT硬體產業的公司，例如Broadcom（博通）和Peregrine半導體，以及歐洲通訊解決核心技術廠商ARM、電源管理與音頻廠Dialog，以及IP技術廠Imagination等半導體廠商。
