Gartner：平板趨普及，消費者支出漸回流至PC

MoneyDJ新聞 2015-01-14 10:46:50 記者 新聞中心 報導

依據國際研究暨顧問機構Gartner發布初步統計結果，去(2014)年Q4全球PC總出貨量達8370萬台，年增1%；由此顯示，經歷兩年多的衰退後，該市場趨緩慢穩定好轉。Gartner首席分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示，PC市場曾因使用者裝置多元化而萎縮，但現在已開始慢慢回穩。平板取代PC的浪潮在前(2013)年和去年上半年達到高峰，惟隨著平板普及於各主要市場，消費者支出也逐漸開始回流至PC。

北川補充，不同區域還是有所差異，成熟市場大致上呈現正成長的走勢，但新興市場仍疲弱；美國是去年Q4成長最多的地區，在歐洲、中東及非洲地區（EMEA），西歐的PC市場在家用領域亦見銷售佳績。反觀新興市場，Gartner分析，主因這些市場的消費者極偏愛智慧型手機和平板，較不重視PC；甚至連低價筆記型電腦也難以獲得青睞，因截然不同的行動裝置使用習慣。

北川指出，去年Q4是近年來PC銷售最亮眼的節慶季節；市場主要動力為行動PC，包括正規筆電、輕薄筆電及二合一筆電，價位在200至300美元間的低價筆電衝高了整體出貨量，輕薄筆電和二合一筆電（螢幕可拆式筆電）亦呈強勁成長；這印證了假設，也就是隨著平板已普及於絕大部分的市場，消費者支出開始回流至PC。

根據調查，去年Q4聯想（Lenovo）以19.4%的市占率穩居全球PC出貨量龍頭，而聯想本季在各地區的表現不一，其出貨量在歐洲、中東、非洲及美國強勁成長，但在拉丁美洲和日本卻衰退。聯想和惠普（HP）的市占率差距在去年Q4稍微拉近，惠普當季成長率為16%，市占率達18.8%。惠普曾表示，將全力投入裝置市場，並開始在美國創成長佳績，同時，在歐洲、中東、非洲以及亞太地區的成長率同樣高於區域平均值。

戴爾（Dell）維持第三名的地位，市占率12.7%。從Q4表現來看，戴爾已成功拓展至消費市場，為該公司在融資收購前最不重視的一塊市場。美國去年Q4 PC出貨量達1810萬台，年增13.1%，為過去四年成長最快的一季。惠普在前五大廠商中的表現最為強勁，其出貨量成長了26.2%，占美國總出貨量的29.2%。

以歐洲、中東及非洲（EMEA）地區來看，Q4 PC出貨量達2650萬台，年增2.8%，EMEA微幅成長的主要動能源於西歐歲末購物季家用筆電銷售量亮眼，其壓低的價格使這些裝置吸引了一些原本屬於Android裝置的目光，卻對其平均售價（ASP）和廠商毛利帶來負面影響。就相對的價格來看，使用者對筆記型電腦和二合一筆電的興趣似乎超越了平板。Gartner分析，對於想要汰換一些老舊平板與筆電的使用者來說，這些結合了雙重功能的二合一變形裝置表現優異。

同時，亞太地區市場Q4 PC出貨量略為復甦，達2660萬台，年增2%；儘管該區域整體上樂觀，但各國仍有些差異。Gartner分析，亞太地區整體走勢為止跌回升，復甦動力主要來自成熟市場，這股谷底反彈的趨勢顯示，用戶數量已逐漸穩定，汰換的需求正在復甦當中。

北川表示，消費者仍持續關注智慧型手機，尤其是中國和印度這類新興市場，在這些地區，PC廠商越來越難說服消費者優先採購PC；這些地方的使用者更注重內容的消費以及智慧型手機所能做到的事，再加上其可支配所得有限，因此這些消費者在未看到需求之前皆暫緩採購PC，因而使得PC家用市場不復過去榮景。

2013年聯想和惠普在PC出貨量的領導地位上幾乎不分軒輊。但至去年，聯想全球出貨量已拉開領先幅度，占總出貨量18.8%，惠普則以17.5%屈居去年第二。

2014年PC供應商出貨量初步統計（單位：千台）