MoneyDJ新聞 2025-12-08 10:28:11 數位內容中心 發佈
富邦媒（8454）自11月底起連續推出黑五與雙12檔期促銷，momo購物網以高回饋與抽獎活動刺激年終買氣，並同時對外公布物流中心投資案，展現行銷與供應鏈雙軸部署。
雙12活動自12月1日展開，祭出全站最高15.5%回饋與多項抽獎與滿額贈，活動期間延長至12月15日，主攻家電、美妝與保健三大品類。
momo觀察，受季節性與普發一萬元刺激，民眾消費需求升溫。而PChome、寶雅等競業亦同步加碼，市場促銷競爭加劇。富邦媒透過集氣瓜分百萬獎金、驚喜箱玩法與銀行加碼，強化用戶黏著度與交易頻率，並以mo幣回饋與指定贈品提高客單價。
在物流及營運容量擴充方面，富邦媒宣布在彰化和美興建中區物流中心，預定2027年完工，規劃提供約550個職缺，並提出當地職缺五成優先聘用在地居民。公司表示將協助培植在地供應商與配送商，以優化中台灣配送效率並擴大營運版圖。
行銷促銷活動與物流擴張同步進行，反映富邦媒在推升交易量與強化後端履約能力間的資源投入。近期檔期中，除家電與美妝外，高價3C與精品品類買氣亦顯著成長，站上高單價商品搜尋與銷售量出現倍數增加，對平台GMV（交易總額）形成直接帶動。
公司多檔促銷採用聯名信用卡與銀行回饋疊加，集結超過二十家銀行提供加碼，單一檔期最高可享12%至15%以上的綜合回饋（含平台及銀行加碼）。此類策略在短期內能提升下單意願，但亦使促銷費用與回饋成本同步增加。
除檔期活動外，中區物流中心預計帶來就業與供應鍊連帶效應，將有助於提升中台灣配送效率與服務能量；該物流計畫亦為公司長期倉配能力擴充的具體投資，期望透過集中化處理降低單位配送成本。
市場競爭方面，主要電商平台如PChome、蝦皮與Yahoo購物在雙12同時加碼回饋，檔期促銷密度與回饋強度提升，對各平台行銷預算及毛利率造成壓力。
富邦媒近期以行銷促銷與物流資本支出並行的策略，展現擴展商品與服務能量的企圖。
