MoneyDJ新聞 2025-12-17 10:51:23 李宜秦 發佈
受惠雙11檔期，91APP(6741)今年11月營收達2.10億元，月增47.24%、年增7.82%，法人表示，第4季旺季表現大致符合預期，若台灣電商滲透率今年第4季有機會站上15%，2026年整體滲透率可望正式脫離過去13~15%盤整區間，對B2C及D2C品牌端皆是正向訊號，看好身為D2C解決方案龍頭的91APP可從中受益。
91APP近年積極發展MarketingSolution，包括CRM、CDP、DMP與RetailMediaNetwork(RMN)等工具，帶動訂閱與服務收入快速成長。法人指出，MarketingSolution營收占比已由2024年的約10%提升至今年上半年的15%，預期下半年到2026年仍將維持高成長，同時帶動整體毛利率與經常性收入比重提高。公司也透過與電通行銷傳播集團合作切入RMN，協助大型零售客戶將自有流量轉化為廣告版位，開啟新一輪變現模式。
AI應用則是另一成長主軸，91APP表示，從早期的預測模型，到近年生成式AI、AI動態素材與AI自動投放，公司已將AI技術導入會員分群、文案生成、廣告素材與投放優化，藉此降低客戶行銷成本並提高轉換率，後續更規劃發展營運與行銷決策用的AIAgent，協助品牌設定活動節奏與折扣策略。隨著Google、Meta等廣告平台環境改變，公司希望憑藉AI工具與專業代營運團隊，在既有媒體上維持更佳投放效率，同時搶佔新興AI搜詢與推薦流量的「AISEO」商機。
法人預估，91APP今年營收將較去年同期雙位數成長，明年受惠於併購iCHEF，整體營收規模再放大，也會較今年再有雙位數的成長，獲利將同步向上，91APP目前在台灣大型實體與品牌通路市佔率約15~20%，中長期目標提升至30~40%，在電商滲透率回升、MarketingSolution與AI工具放量，加上iCHEF併購效益逐步顯現下，91APP將持續推升營收與獲利成長軌道。
（圖／翻攝自官網）
