MoneyDJ新聞 2025-12-30 10:32:25 李宜秦 發佈
富邦媒(8454)公布2025年網購消費趨勢，根據momo平台數據觀察，消費行為已由過往高度價格導向，轉為更重視使用體驗與心理感受的「共感型消費」，帶動AI智慧家電、質感日用品、保值型商品及具陪伴屬性的內容型產品成為年度關注焦點。不過，法人指出，在同業競爭加劇、整體電商景氣復甦力道有限，加上出國旅遊熱潮分流國內消費支出的背景下，富邦媒今年整體營運表現仍不如去年。
富邦媒第三季營收年減3.9%，稅後EPS為2.11元，表現低於市場預期，主因電子商務本業成長承壓，以及型錄郵購業務中止拖累多媒體收入。雖然公司刻意避免過度殺價，但在折舊費用增加及規模經濟不足下，毛利率僅持平，費用率反而因投入新業務而上揚，導致營業利益率下滑。
進入第四季傳統電商旺季，法人看法仍偏保守，儘管11月有雙11大促帶動買氣，但富邦媒單月營收卻罕見出現年減，顯示市場競爭壓力已明顯升高；同業以低價會員制提供免運與快速配送，亦透過與超商合作強化物流效率，使整體電商戰場持續升溫，壓抑富邦媒成長動能。法人預期，第四季營收雖季增，但年對年表現仍難有亮點。
在全年展望方面，法人預估富邦媒營收將是低個位數年減，獲利則將會是中個位數年減；2026年在競爭環境仍然激烈下，營收與獲利僅可望小幅回溫。法人並指出，新業務如第三方平台(3P)、零售媒體聯播網(RMN)及跨境電商，目前對整體營收貢獻仍有限，但相關投入已先行推升費用，短期內難以成為明顯獲利引擎。
（圖／記者拍攝）
