精實新聞 2011-10-03 19:28:40 記者 陳祈儒 報導
在月前惠普10吋螢幕的Touch Pad祭出出清價99美元後，搶著嚐鮮的北美消費者又等到亞馬遜7吋平板Kindle Fire只賣199美元，讓眾多非蘋果品牌平板電腦似乎陷入一波價格競爭中，目前大約只剩三星電子、宏達電等業者還沒有主動降價，但是通路商已決定加入這一場平板產品降價的行動中。
上周末美國消費通路商Best Buy自10月1日起，將HTC平板Flyer售價從499美元調整至299美元，這顯示不僅網路與通訊品牌廠在價格上讓步，負責第一線行銷的通路商也承受不住庫存品的價格修正壓力，決定降價求售。
其實從蘋果的第一款iPad開始，平板電腦走得就不是高價路線，蘋果的入門款平板只售499美元，大約只是中階智慧型手機的價格，讓平板產品在市場與定價策略上，可以操作的空間明顯縮小。
PC大廠惠普因為在平板電腦的銷售不佳而祭出了出清價99美元，還可以理解，因為賣得不佳而推出破壞行情的售價。但為何網路服務大廠亞馬遜一開始就以低價的199美元搶市；這跟北美與歐洲的通路景氣開始萎縮、北美民眾開始減少消費的觀念轉變，有著密切關係。
據美國聯準會(Fed)在9月中旬的報告顯示，因為股市與房市資產價格走跌，美國家庭與非營利機構財富水準調查，今年第二季由正轉負，財富淨值縮水近1,500億美元。報告也詳述債務同步下跌，美國家庭已連續12個季度減少債務。
隨著美國國民對於未來收入越來越感到不安，降低債務與減少消費，正逐漸深植民眾的心中。這對於民間消費佔美國GDP(國內生產毛額)約7成的結構來看，減少消費將會衝擊美國的經濟成長。
而在希臘在面臨倒債危機中，主要債權國與銀行的德國、法國都被迫緊減財政，或是縮減國內的福利，也連帶衝擊了民間的消費意願。而對於3C產品消費接受度高的日本，新任首相野田佳彥一上任具體政策就是加稅；他對外表示，加稅是解日本國內公債壓力的具體解決措施。加上近期國際資金為了避險紛紛湧進日幣、造成日幣升值，也不利於出口導向的日本企業競爭力，對於日本國內消費力也有壓抑的效果。
在美國、歐洲、日本等成熟國家的內需消費實力皆受到不同的因素壓抑之下，屬於創新科技的平板電腦也不得不走向平價路線，這是亞馬遜何以首款機型就推出199美元低於市場預期定價的重要原因。
可以預期，除非是納入全新的4G/LTE網路、或是10吋左右高解析度螢幕，否則接下來非蘋果廠商要上市平板電腦商品，支援3G網路的產品報價只能在400美元左右，僅支援WiFi網路的8~10吋平板產品，報價也大約在300美元以左右，各廠在平板應用的零組件降價壓力，將十分沉重，不利於平板供應鏈的業績或是毛利率的表現。
