精實新聞 2013-01-08 07:31:49 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch指出，2012年11月和12月係中國大陸品牌廠商針對元旦春節假期面板備貨時點，隨著備貨結束，預期2013年1、2兩個月面板出貨量將會下滑。惟若與2011年1月份、2012年1月份面板出貨量分別月減達36%、42%，預估2013年1月份面板出貨量月減幅度可能只有20%，還是比過去降幅來得溫和。這意味著品牌廠商對於農曆春節期間消費需求較為樂觀，因此傾向於做更多的節前庫存準備。
展望後市，NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，從目前掌握到的消息來看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預期有一定差距。因此元旦節後通路庫存仍維持高水位，對於春節銷售所需面板備貨需求帶來壓力。預料近期無論本土或出口市場都將迅速轉入淡季，直到下一波五一假期節前備貨需求來臨（預計從3月底開始）。因此，產業鏈廠商需要密切注意後期終端需求和節後庫存的狀況。
根據NPD DisplaySearch最新月度LCD市場動態報告（MarketWise - LCD Industry Dynamics），2012年11月份中國大陸液晶電視面板採購量達到744萬片，創下單月新高記錄，並且較去年10月成長16%。不過，隨後12月份中國大陸廠商液晶電視面板的採購量就降到738萬片左右，大約月減1%左右。
NPD DisplaySearch強調，一般而言，品牌廠都會在新年和春節等旺銷季來臨前備貨。因此，預期2013年1、2兩個月大陸廠商液晶電視面板採購量可能會呈現20%的月減幅度。值得注意的是，若與2011年和2012的1月份、面板採購量月減幅度分別達到3-4成，2013年1月份面板採購量降幅還是比較溫和。
由於經歷過稍早部分尺寸面板供貨短缺，因此這波大陸廠商備貨時，對於32吋、39吋、40吋、42吋等尺吋面板和整機備貨更為積極，在春節前可說做足了庫存準備。在過去的幾個月中，為了確保面板的供應，主要中國本土電視品牌廠商也接受了部分尺吋面板的連續漲價。
然而，液晶電視整機終端銷售價格卻無法隨著面板價格而上漲，因此，部分品牌廠商的中低階液晶電視面臨低毛利、甚至虧損的局面。尤其是32吋中低階戰鬥機種。這使得部分品牌廠商不得不採取減少戰鬥機種、採取競爭尺吋做替代或者提升中高階產品比例的方式，以應對面板價格持續上漲所帶來的利潤壓力。
另方面，來自於面板供應端的快速變化，尤其是新尺吋，不同應用產品重新佈局，以及不同尺吋世代線調整等因素對於品牌廠商也造成一定程度的困擾。NPD DisplaySearch認為，對於品牌廠商來說，2013新年度的產品規劃和供應商組合策略，都將有更高的挑戰。
NPD DisplaySearch進一步說明，包括一線品牌廠商在內、部分中國電視廠商目前都維持較高的庫存水位，尤其是32吋等主流規格。加上近期終端需求有所降溫，讓品牌廠商開始對當前高庫存和後期需求趨於謹慎。預料春節假期液晶電視的銷售狀況對於後期面板需求將更顯重要。
隨著農曆春節結束後，中國大陸市場下一波需求將會從3月底再開始轉旺，主要係針對五一勞動節假日的備貨需求。同時，由於第一階段能效補貼計畫即將於2013年5月底結束，若該補貼政策按計畫結束，政策結束前的一波消費力道也可望增進五一前後面板需求。
