調查:Temu去年登Google最大廣告客戶

2024/03/11 15:39

Temu去年傳砸20億在Meta登廣告 登Google最大廣告客戶

據「華爾街日報」7日獨家報導,中國跨境電商平台Temu為了打進美國市場,去年大手筆砸下將近20億美元在Meta做廣告,在谷歌(Google)刊登廣告花錢最多的客戶也是Temu;2022年才成立的Temu,不惜重金強打廣告的手法,讓兩大科技巨擘高層主管都頗感意外。

消息人士指出,Temu母公司拚多多(PDD Holdings)在2023年耗資近20億美元在Meta做廣告,其大手筆讓Meta高層主管感到意外。2023年,在谷歌花最多錢登廣告的五大客戶裡,第一名就是Temu。

Temu發言人答覆「華爾街日報」詢問時,對20億美元的數字提出質疑,但婉拒透露在Meta的廣告花費多少。報導指出,Meta員工私下開玩笑說,非常感謝Temu送上豐厚的禮物卡。

據高盛集團(Goldman Sachs)估計,Temu的龐大廣告開銷,在2023年可能導致每筆接單平均虧損7美元。

廣告分析師韋瑟爾(Brian Wieser)也說:「Temu想要投資買廣告在美國市場取得一席之地,可能每筆銷售都在賠錢。」他表示,如果Temu覺得廣告開銷已經足夠,或發現這招不管用,Meta等科技公司就將面對逆風。

韋瑟爾同時表示,來自中國的廣告投資非常廣泛,因此即使Temu減少開銷,Meta整體業績成長不至於受到巨大打擊。

報導指出,知情人士指出,谷歌非常積極爭取Temu生意,業務代表在中國與Temu高層主管討論供應鏈問題與廣告開銷費用的關聯。

除了集中火力在網路平台大做廣告吸引美國消費者外,Temu今年還抓緊機會在全年度最多觀眾收看的超級盃(Super Bowl)轉播期間打廣告。

哥倫比亞廣播公司(CBS)2月11日實況轉播超級盃比賽及比賽結束後續報導時,Temu耗資數千萬元的宣傳包括四度播放30秒電視廣告片。今年各大廠商在超級盃播放30秒廣告的價格約為700萬元。(資料來源:經濟部國際貿易署)

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