MoneyDJ新聞 2021-01-28 11:07:00 記者 陳苓 報導
疫情期間精品買氣急凍，部份頂級品牌握有定價話語權，靠著大幅調升價格，維持獲利。如果有興趣投資精品業者，可以考慮去年底掛牌的Emles奢侈品ETF(Emles Luxury Goods ETF、代號LUXE.US)。
華爾街日報27日報導，週二(26日)歐股盤後LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton集團公佈財報，依固定匯率計算，該集團2020年整體營收下滑16%。但是各界最關注的時尚暨皮件部門表現出色，銷售僅跌5%。不只如此，該部門的營業毛利率超越2019年。此一部門包含路易威登(Louis Vuitton)和Christian Dior等重要品牌，貢獻了集團的2/3營益。
漲價策略保住了LVMH集團的獲利。Jefferies資料顯示，去年5月路易威登的部份包款漲價6%，本月份續漲3%。Christian Dior在一些市場的訂價大增11%。
其他精品大廠跟進，Chanel並未上市，該品牌最知名的手提包包款，價格和2019年相比大增1/5。Kering旗下品牌Gucci，也把Dionysus包款的南韓售價調高22%。
雖然過去精品商也會漲價抵銷高漲的原料和人力成本，但是Jefferies分析師Kathryn Parker說，2020年漲幅相當激烈。精品的年度漲幅通常在5%~6%之間。漲價讓精品商在去年銷售暴跌期間，仍能維持獲利。LVMH財務長Jean-Jacques Guiony說，2020年能調高價格，是因為該集團過去四年的價格未有太大變動。
但是並非所有精品品牌都擁有定價話語權，英國精品商Burberry去年未調整售價，今年1月僅微幅上漲。Kering旗下品牌Bottega Veneta也僅略為漲價。
MoneyDJ iQuote報價顯示，27日LUXE下跌2.35%、收26.7156美元。LUXE於去年11月25日掛牌。
去年年初陸解封後 爆買精品
中國買氣是帶旺精品股的一大因素。日經新聞、華爾街日報2020年4月報導，中國解除封城令後，精品買氣報復性反彈。眾人在Hermes廣州門市爆買，單日銷售額可能創中國單一精品店新高。另一奢侈品巨擘LVMH 2020年4月份旗下品牌的買氣飆升50%。
中國解封，Hermes廣州太古匯門市在2020年4月11日恢復營業，《女裝日報》(Women`s Wear Daily)估計，該門市當日業績至少達270萬美元，可能改寫中國單一精品門市的銷售新高。中國社群網站「小紅書」用戶Allison說，部份商品在當天早上十點前，就已經搶購一空。
不只Hermes，精品龍頭LVMH也說，3月份中國據點重新開張後，消費者蜂擁而至。LVHM財務長Jean-Jacques Guiony表示，3月下旬，LVMH旗下多數品牌的買氣都出現年增。4月份大型品牌的中國銷售快速成長，有時大增50%以上。LVMH品牌包括LV、Dior、Fendi等。
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