精實新聞 2011-10-07 10:01:15 記者 何佩珊 報導
平板電腦市場在高階有蘋果（Apple）、低階有Amazon的雙A夾攻下，誰會是下一個突破重圍的廠商？資策會MIC資深產業分析師施雅茹認為，重整體品牌市佔率更勝於利潤的三星，很可能會是明（2012）年佔有平板電腦市場85%市佔率的前三大廠商之一。
雖然先前三星被聯想(Lenovo)爆料，稱其平板電腦的宣稱出貨量和實際銷售量有很大落差，但三星仍持續快速推出多款產品，總計其目前發表的平板電腦螢幕大小橫跨5.3吋~10.1吋，達5款之多，可說是目前平板電腦產品線最齊全的廠商之一。
且三星對於關鍵材料及技術，如面板的掌握度之高，除了有利其縮短新產品的推出時程，另一方面也在成本壓低方面有幫助。不過最讓施雅茹看好三星可能在眾家大廠中突圍而出的關鍵則是在於三星搶市佔不惜捨利潤的企圖心。
首先就產品成本面來看，施雅茹分析，三星第一款平板電腦Galaxy Tab7的材料和通路成本總計約佔74%，獲利則是佔26%，但在iPad2推出後，三星在面對強大競爭對手壓力下，也不惜更大幅度壓縮利潤。她指出，三星因應iPad2推出的Galaxy Tab10.1將材料成本比重提高到59%，通路花費則維持在30%，因此利潤也從26%再縮水到只剩下11%。
而三星除了壓縮產品本身的獲利來刺激平板電腦市佔率成長，三星同時在行銷費用也毫不手軟，甚至不惜祭出買TV送平板電腦的策略。
施雅茹指出，對三星而言，擴大各個產品線市佔率，提高品牌在全球市場的熟悉感，比追求單一產品的利潤更加重要。而市場也認為，三星衝高市佔率的作法除了有助整體品牌價值的提升，可望帶動各產品線的銷售外，這些產品同時也是三星其他零組件業務的重要出海口。
而雖說就內容服務面來看，三星的表現並不比其他廠商突出，但施雅茹認為，價格絕對會是影響平板電腦銷售的一大關鍵，也因此她認為，三星在不計成本的積極行銷下，還是有機會在平板電腦市場中出線。
