精實新聞 2013-05-22 12:06:00 記者 陳苓 報導
中國禁禮令頒布後，國際精品業銷售一蹶不振，但是英國精品Burberry Group PLC逆勢突圍，中國市場銷售上揚20%，年度營收表現亮麗。
華爾街日報和路透社報導，Burberry 21日公佈年度營收報告(截自2013年3月31日為止)，營收揚升7.4%至20億英鎊；本業每股盈餘為61.6便士；本業稅前獲利成長14%至4.28億英鎊，高於分析師預期的4.15億英鎊。
去年9月Burberry一度發布獲利預警，但業績隨後強勁反彈，中國地區年度銷售大幅成長20%。相較之下，Gucci、Hermes則受中國禁禮令拖累，皮革、手錶市場熱度降溫、營收不如預期。同業在中國大賣飾品，Burberry則專注本業，店內60%皆為服裝，營收較不受政策影響。另外，該公司數位策略奏效，中國官網瀏覽人數彈升70%，實體店舖和網購雙創銷售佳績，業績拉出長紅。
展望未來，Burberry計畫持續展店，2014年將增加25個據點、其中有3家將位於上海，屆時中國總店數將增至69家，看得出該公司對中國市場的信心。
