精實新聞 2012-12-07 10:31:06 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch指出，中國大陸市場近期平面電視銷售持續暢旺，加上第二批家電下鄉補貼區域將在2013年1月底全面結束，導致部分消費者趕在補貼政策結束前提前消費，預料將產生一定程度的消費「翹尾」效應。這些因素促使相當多數品牌廠商積極地為元春旺銷季備貨，但品牌廠持續的備貨行動可能也會增加中國大陸市場在農曆新年過後、2013年第一季度庫存修正的風險。
根據NPD DisplaySearch調查，2012年11月份出貨至中國本土廠商的面板數量持續成長，到12月預估將達到720萬片，這也將是2012全年單月出貨量最高水位。然而，預估2013年1月和2月，出貨至中國本土廠商的電視面板數量可能就會連續回落，月減幅度預估將分別達到17%、15%。
惟儘管明年1月份電視面板拉貨數量將會出現兩位數幅度下跌，不過，依照面板廠商目前的出貨計畫和本身需求季節性變化來看，2013年第一季度整體面板需求的回落幅度並不是特別明顯。
稍早中國大陸廠商的電視採購量在2012年8月、9月兩個月期間，都維持了超乎預期的良好表現，使得面板廠後續幾個月出貨計畫都樂觀。雖然2012年10月份中國大陸廠商電視面板的採購量較9月衰退4%，但還是比預測值（原估月減7%）來得好。
然而，NPD DisplaySearch強調，由於（中國本土）品牌廠持續備貨，部分面板廠商開始擔心，2013年第一季度面板的需求可能提前發生在今年第四季度，換言之，品牌廠商在農曆春節過後，可能會針對庫存修正調節，使面板採購量反映市場真實狀況。面板供需的調整，是否將反映到面板價格的變化，有待觀察。
從長期來看，NPD DisplaySearch認為，過去中國大陸電視面板需求在每年下半年通常會放緩，2012年下半年出貨強勁的原因，應該與中國政府需求補貼計畫因素有關。
NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵說明，除了本土平板電視需求持續旺盛之外，一線本土廠商液晶電視的出口也取得顯著成長，包括電視代工和自有品牌業務。隨著本土廠商在海外持續擴張，預計在未來一段時間內，海外業務將成為拉動中國本土廠商面板採購持續成長的主要動力；而本土市場則因為市場成熟度提高、使得成長力道趨於溫和。
受惠於國慶促銷和政府能效補貼拉動，中國大陸市場2012年10月份液晶電視銷售量年成長率達到20%，節後整機庫存降到4-5周的正常水位。目前中國大陸品牌廠商採購面板產品組合和策略，係採取逐步分化的狀況，預期包括32吋、39吋、40吋、42吋等機種，接下來可能維持供需吃緊局面。但也有個別品牌廠商認為，部份面板後續恐有供過於求的風險。
