《DJ在線》Q3遊戲股新作搶市 酷暑+貿易戰避風港吸睛

MoneyDJ新聞 2019-06-26 11:04:07 記者 萬惠雯 報導

7月開始即將迎來暑假以及夏日電玩展起跑，部分遊戲股今年也迎來轉機或營運更上層樓的表現，包括今年每股獲利可望突破20元的遊戲股王鈊象(3293)、延續去年研發遊戲成功氣勢的網龍(3083)以及代理遊戲擁有不錯營運成績表現的橘子(6180)、真好玩(8491)、傳奇(4994)等等，再加上遊戲股被視為中美貿易戰下的避險概念、產業旺季來臨以及營運表現正向發展，第三季也有不少遊戲大作將推出，其中不乏經典IP輪番上陣，可望炒熱暑期市場。

經典IP 磨拳擦掌將上市

為搶攻暑假遊戲市場商機，不少上市櫃廠商暑假都有推出遊戲新作的計劃，尤其是不少廠商祭出經典IP，擬喚回老玩家的情懷，如橘子的《魔力寶貝M》、傳奇的《幻想神域2》等等；事實上，經典IP也往往在市場上有不錯的反應，但除了吸引老玩家懷舊下載，能否進一步留住玩家，則也是考驗。

但在未上市櫃的遊戲廠中，更不乏攜大作搶攻暑假市場者，其中又以即將盛大推出，由艾玩天地代理推出的《完美世界M》(見下圖)，目前已鋪天蓋地的在線上以及線下投放廣告，同樣也是挾經典端遊時代的IP大作，則也被視為暑假強棒。

代理商v.s.研發商 各有挑戰

在遊戲研發廠商的部分，近年來台灣手遊也陸續開始有自研作品在市場上獲得不錯的好評，如網龍2018年在《吞食天地M》上的成功，傳奇對暑假將推出的《幻想神域2》也深具信心，自製研發的遊戲廠商在遊戲的內容以及好玩度上的挑戰難度增加，若遊戲開發成功，扣除約3成給兩大平台App store以及Android平台的上架費用，以及行銷廣告費用後，仍有相當不錯的收益。

而在代理商的部分，遊戲上架雙平台費用約3成、還有通常要給原廠抽成25-30%的權利金後，還要規劃行銷預算，相對獲利率較薄，故挑選遊戲代理的風險也不小。

以傳奇代理中國簡悅開發的《風之國度》來看，該遊戲在台灣已算相當成功，今年第二季4月底在日本子公司推出，由於遊戲本身需要衝高玩家人數才好玩，所以公司在初期投放的廣告預算也不少，導致稀釋獲利。

AI/大數據技術應用 精準拉升玩家消費力

也因如此，為了可以避免行銷費用付諸於流水，AI技術應用在廣告精準投放以及透過AI有效提升玩家的營收貢獻則是相當重要，真好玩藉由大數據分析模式精準計算各遊戲產品可帶來的營收利益，且透過指標監控降低其風險性，在可被預測、可被控制的情況下，選擇符合其獲利模型的遊戲產品推出。

而鈊象則主攻博奕棋盤類遊戲，包括《滿貫大亨》、《金猴爺》、《金虎爺》等等，針對既有玩家提出精準行銷策，同樣也是利用大數據分析增加平台產值及玩家付費率，此策略也推動《金猴爺》、《金虎爺》兩款遊戲的營收有顯著上升。

鈊象遊戲股王氣勢旺 傳奇下半年回升

鈊象今年在線上遊戲產品線營收表現亮眼，屢破新高表現，5月單月稅前每股獲利即突破3元以上表現，今年營收將挑戰創新高表現，而毛利率的部分，也因為高毛利率的線上遊戲比重攀升至占總營收88%的水準，估計今年毛利率也會向上提升，法人估，鈊象今年每股獲利可有突破20元的表現。

而在第一季已交出亮眼獲利表現的傳奇，第二季會因行銷費用偏高吃掉獲利將回到損平上下表現，但下半年隨著行銷費用收斂，下半年獲利可望優於上半年。

橘子第一季每股獲利也維持在高檔2.07元的水準，第二季恐怕會因為《天堂M》營收略滑再加上新遊戲《魔力寶貝M》上市前的行銷投放獲利先回檔，第三季營運可望因新作效益發揮而再回升。

真好玩今年前5月營收已有逾48%的年成長，第三季除了《異世界之絆》會在日本推出，8-9月會再推出1-2款遊戲，拼Q3營運向上。