MoneyDJ新聞 2026-04-23 23:32:44 數位內容中心 發佈
Hasbro（HAS.US）盤中走強，成交價來到98.84美元，漲幅達9.08%，盤中最高觸及99.20美元。成交量為80,359股，均價98.11美元，其中外盤量41,502股、內盤量36,162股，顯示買氣明顯回溫，資金進場態度轉趨積極。
Hasbro是一家以遊戲、玩具與授權為核心的全球娛樂公司，旗下擁有《Magic: The Gathering》、《Dungeons & Dragons》、《Monopoly》與NERF等知名品牌，營運版圖同時橫跨實體遊戲、數位遊戲與授權合作，業務布局多元。這波盤中上漲，反映市場對公司轉型策略與成本控管成效的肯定。管理層先前在財報電話會議中提到，年度淨節省金額已達227萬美元，並進一步上調未來成本改善目標，帶動調整後營業利益與現金流表現改善。另一方面，市場對《Magic》系列與數位遊戲業務的成長期待升溫，也推動投資人重新評價公司獲利能力與中長期價值。
從近期優勢來看，Hasbro持續強化高毛利業務的比重，尤其是品牌授權、數位內容與核心遊戲IP的變現能力，成為支撐股價的重要基礎。旗下《Magic: The Gathering》維持強勁吸引力，《Monopoly Go!》等數位產品也保有不錯的用戶參與度，顯示公司不再只是依賴傳統玩具銷售，而是逐步朝向更具延展性與獲利彈性的娛樂平台模式發展。
放眼產業趨勢，玩具與娛樂公司近年都在加快數位化、IP化與跨品牌合作的腳步，盼藉由授權、遊戲開發與內容聯動提升品牌價值。Hasbro近期持續擴大相關布局，包括與Sabre Interactive合作推進AAA級遊戲開發案，以及與Mattel展開跨品牌授權合作，均被視為其強化IP商業化能力的重要進展。在大型遊戲套組、數位產品與授權合作同步推進下，市場普遍認為Hasbro正逐步完成由傳統玩具商轉向高毛利數位與授權業務驅動的轉型，這也成為盤中股價亮眼表現的重要支撐。
