精實新聞 2013-12-19 18:20:18 記者 陳怡潔 報導
以克麗緹娜為品牌的中國美容連鎖龍頭F-麗豐(4137)總經理余敬倫(附圖)19日表示，克麗緹娜在2016年達到5,000家店的目標一直沒有改變，明年拓店重點區域將放在東北、四川、西南、華中等地，預計將會有數百家店的淨成長；經過較低迷的2013年、以及加盟店的去蕪存菁後，2014年會是更好的一年，預期公司明年業績成長率將高於業界平均的10%-15%。
F-麗豐總經理余敬倫表示，克麗緹娜目前在大陸有超過3,100家加盟店，台灣也有126家加盟店，而三年達5,000家的目標從來沒有改變，希望能在2016年達到5,000家，預期明年展店較多的區域會是東北、四川、西南、華中等地。
他也指出，2013年是中國美容市場較低迷的一年，原因包括中國經濟放緩、禁奢令壓抑高端銷費，網路銷售已經影響了消費者的購物習慣，導致加盟連鎖行業在去年面臨寒冬；不過，市場不景氣的時候正是調整體質的時機，因此，克麗緹娜在去年對加盟店去蕪存菁，主動鼓勵業績不好的加盟店退場，以免體質較差的加盟店影響品牌形象。
他表示，去年克麗緹娜新增了4、5百家加盟店，但淨增加店數僅100多家，原因就是體質的調整；不過，體質調整已經在去年全部完成，預期2014年新店數將會有很大的成長，整體店數將有數百家的淨成長。
他也指出，目前克麗緹娜加盟店有約六成在一線城市，但二、三線城市也是帶動克麗緹娜未來成長的主要動力，克麗緹娜拓點廣，並持續往二、三線城市和內陸發展，據點已經遠及新疆烏魯木齊、內蒙古、西藏等地，而在大陸二、三線城市成長帶動下，他對公司明、後年的發展深具信心。而為了擴點需求，克麗緹娜今年在西南、華北新增了3個發貨中心，使發貨中心總數升至9個，把網絡進一步拓展的更密集，且未來還會繼續新增發貨中心據點。
余敬倫並指出，2014年除了店數的大幅成長之外，客單價與單店營業額也會成長，原因是經過一年多的布局與對店長的教育訓練，明年克麗緹娜將全面導入身體護理課程，冀透過該課程提高顧客來店率以及顧客消費金額。
他也指出，從整個市場來看，明年也會是更好的一年，在大陸三中全會後，禁奢令和打房對消費負面影響已降低，明年景氣也會更好；另外，去年因景氣不佳，中國大陸有3萬多家美容店退出市場，約占大陸美容店總數的12%-15%，這點也有利克麗緹娜的成長；而調研Euromonitor也指出，中國大陸美容市場是一個還不成熟、但高度成長的市場；Euromonitor進一步預估明年中國大陸美容市場規模將達到2,303億元，較今年成長逾8%。
余敬倫表示，預期明年在店數成長及二、三線城市市場成長、店家全面導入身體護理課程、單店營業額成長等因素帶動下，明年業績將會優於今年。大陸美容業界業績的平均年成長率是10%-15%，而明年麗豐的成長將會優於業界平均，毛利率則預期會繼續維持目前的逾80%、與歐舒丹等國際大廠有同等的高水準。
F-麗豐前三季營收為18.21億元，較去年同期微幅成長0.09%，毛利率83.01%，稅後盈餘5.08億元，年成長16.5%，EPS 7.61元；法人預估，F-麗豐今年EPS將超過9元，明年營收則將上看33億元以上，並可望賺1個資本額以上。
