MoneyDJ新聞 2018-11-07 10:40:20 記者 賴宏昌 報導
根據eMarketer最新發布的預估數據，2018年假期期間(11月1日至12月31日)美國零售金額將年增5.8%至1.002兆美元。這項預估若應驗、將是史上首度突破1兆美元整數關卡，並將創下2011年以來最為強勁的成長紀錄。作為對照，2014-2017年美國假期零售金額年增率分別為4.2%、2.3%、4.5%、5.2%。
eMarketer指出，美國零售商已經為受中國進口關稅影響的產品建立了庫存、2019年以前預估不會顯著提高終端銷售價格。根據eMarketer的定義，美國假期零售金額並不包括旅遊、門票、帳單、稅金、轉帳、餐飲消費以及博弈。
eMarketer將2018年假期美國實體通路零售額預估值自第3季預測的8,630億美元上修至8,783.8億美元(相當於年增4.4%)。eMarketer指出，美國假期零售絕大多數(87.7%)仍將在實體通路完成、但比例呈現逐年緩步下滑。
eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示，電子商務雖將繼續保持強勁的兩位數增長，但實體通路零售應該是今年假日季節的一個特別亮點。
eMarketer預估2018年假期美國電子商務零售額將年增16.6%至1,237.3億美元、銷售佔比將達12.3%。
作為對照，2014-2017年美國電子商務的假期零售額占比分別為8.3%、9.3%、10.1%、11.2%，同一時間網購零售金額年增率分別為14.4%、14.1%、13.9%、16.4%。
根據eMarketer的定義，美國假期網購零售金額包括透過網際網路購買的產品或服務(包含各種支付或物流配送方式)。
eMarketer預估2018年行動商務(透過平板、智慧型手機採購)佔整體電子商務比重達43.8%、相當於整體假期零售額的5.4%。
Thomson Reuters報導，亞馬遜(Amazon.com, Inc.)11月5日表示，公司希望雇用數千名季節性送貨司機來協助完成年底購物旺季的送貨工作。
亞馬遜11月5日宣布，即日起美國地區所有客戶將可在耶誕假期期間享有免運費(註：沒有最低採購金額限制)服務。
嘉實XQ全球贏家報價系統顯示，亞馬遜(AMZN.US)11月6日上漲0.92%、收1,642.81美元，今年迄今上漲40.47%。
新聞主要原文出處：
Holiday Sales to Cross $1 Trillion for First Time：eMarketer raises US holiday forecast as brick-and-mortar stays strong
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