精實新聞 2011-11-02 19:23:02 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構WitsView與中國市場合作夥伴Σintell共同調查顯示，儘管北美市場經濟疲弱、歐債風波尚未平息，但中國六大家電品牌今年9月份之液晶電視LCD TV出貨量達到520.5萬台，月成長率達到47.3%，年成長率達25.8%，再創今年度出貨高峰。其中，今年9月份電視面板採購量達到411.7萬片，月成長率亦達19%。
WitsView研究部協理劉陳宏指出，主要受惠於中秋及十一長假促銷的鋪貨效應所帶動。不過，儘管9月出貨量大增，六大品牌仍積極控管面板採購量。預估六大品牌廠平均庫存水位約下降2周，來到4.5周之健康水準。
全球來看，今年第三季全球液晶電視出貨量約季增20%，預估第四季還有10%季增幅度。但全年液晶電視出貨量仍約達2億台上下，還是明顯較年初時所預估的2.3-2.4億台來得低。劉陳宏認為，由於市場能見度不高，液晶電視市場後續後續訂單之穩定性仍嫌不足。
個別廠商來看，依據WitsView統計，今年9月份中國6大家電品牌之液晶電視出貨表現，以康佳單月出貨量月增63%、成長幅度最大。其次為海信出貨月增率達50%，長虹、TCL出貨月增率也都有49%以上，創維出貨月增率達44.3%，海爾出貨月增率則僅13.8%。
市佔率方面，今年9月份以TCL液晶電視出貨市佔率達24.7%、位居第1大品牌。海信、創維分別以市佔率23.3%、17.2%分別排名第2及第3位。此外，今年9月份中國前6大家電品牌，佔全球液晶電視市場的市佔排名，包括海信、TCL、創維都已擠進全球前10大。
今年9月份中國大陸LED背光液晶電視之滲透率已上升至53%，平均前9個月滲透率達44%，超越全球平均滲透率約42%。3D電視的滲透率在9月份達17%，而前9個月3D電視平均滲透率為8%。
面板採購方面，今年9月份中國大陸液晶電視面板供貨市佔率仍以奇美電（3481）市佔率達29%最高，但與上月相較，奇美電的市佔率從35%大幅滑落。三星電視面板供貨市佔率提升到23%、位居第2。LGD與友達光電AUO（2409）分別以22%和19%供貨市佔率，排名第3大及第4大。
WitsView認為，經過第三季的減產與庫存去化後，加上面板廠商陷入嚴重虧損壓力，預估IT應用面板的價格，應有機會於11月陸續止跌回穩，電視TV面板也將有機會跟著止穩。
不過，由於歐美經濟狀況仍不明朗，並且中國銀行對中小型企業資金緊縮、房市需求持續下滑，再加上中國家電下鄉補助計畫即將於2012年陸續停止，同時，日本消費券及數位換機潮也已過去，面板廠可能還要思考更多因應之道才能度過寒冬。
