精實新聞 2012-01-18 09:02:13 記者 余美慧 報導
大陸主要電信設備製造商和手機製造商中興通訊(000063.SZ,0763.HK)高層表示，去(2011)年公司智慧手機出貨量已超過1200萬支的原定目標，預計今(2012)年智慧手機出貨量至少將翻倍成長，也將進一步改善手機業務的獲利表現。
路透社引述中興通訊手機市場營銷部部長呂錢浩透露，最遲會在第三季前於大陸市場推出採用微軟WINDOWS操作系統的智慧手機；他表示，正與大陸三家電信業者就銷售WINDOWS手機進行接洽。
呂錢浩表示，中興在手機市場定位，正由中低階向中高階轉型，他認為，如果僅單純追求出貨規模，將難以提升獲利能力。根據財報顯示，中興去年二、三季手機營收大幅上升，但獲利卻步下滑，這被部份市人士認為是非常冒險的舉動，即以薄利搶佔市佔率。
中興曾提出，手機收入要佔公司總收入半壁江山的目標，但近五年仍維持在27%左右；對此，呂錢浩表示，中興手機正在轉型，智慧手機占的收入越來越大，而產品結構的轉型有助於我們提升ASP。以電信業者訂製手機起家的中興，在市場宣傳上一直較為低調，但近年來正將戰略調整為提高單機價格和品牌影響力。
去年，中興在美國和歐洲發表了WINDOWS智慧手機，除中興外，宏基(2353)、富士通(6702.JP)也計劃推出新的Windows手機，加入另外三家包括三星電子、HTC(2498)與LG電子的行列。呂錢浩表示，大陸和美國市場會是今年智慧手機成長的兩大引擎，大陸市場將占公司智慧手機出貨量的約35%-40%。
中興去年手機出貨量目標在8000萬支以上，其中，智慧手機約占1200萬支，高於其在大陸的主要競爭對手華為(Hua Wei)，華為去年手機出貨目標為6000萬支。根據ABI Research、IDC、Strategy Analytics等第三方調研機構發布的2011年第三季報告，中興均被列為全球第四大手機製造商，僅次於諾基亞(NOK1A)、三星電子和LG電子。
