精實新聞 2012-05-31 09:05:51 記者 陳祈儒 報導
根據Ovum公司的研究，儘管網際網路公司（OTT）呈現出不斷成長的勢頭，但還不能夠勝任取代傳統收費電視的位置。研究表示，儘管有50%的消費中通過家庭網際網路終端來使用OTT服務收看電視和電影，但仍有54%的消費者依然訂購著傳統的付費電視服務。這也證實了OTT目前無法取代傳統的電視消費行為。
只是電視運營商仍不能掉以輕心。一小部分OTT公司除了擁有重要品牌資產以外，他們還可以依靠其母公司財政實力和資產，大幅度的提高他們的市場地位。
在Ovum的一份網際網路公司（OTT）電視運營商市場定位的調研中，一個客觀評價智慧電視領域中幾個重要網路公司的動態工具，縱觀全局，儘管基於網路競爭的OTT 電視服務已經非常的類似，但是比較傳統收費電視的內容質量以及廣泛度而言，他們還有很大的距離。
Ovum首席分析師Jonathan Doran指出：雖然我們預期OTT將會在家庭影視娛樂整體應用中變得越來越不可或缺。但是就目前而言，極少的例子可以證明消費者訂購支付電視的獨立解決方案有所下降。所以，OTT目前仍是傳統電視服務的補充，而無法取代傳統電視服務。
這一觀點也可以通過Ovum消費者市場研調得到證實。該研究表明，儘管有一半的消費中通過家庭互聯終端，使用OTT的服務收看電視和電影，但仍有54%的消費者依然訂購傳統的付費電視服務。這也證實了OTT目前無法取代傳統的電視消費行為。
Ovum的OTT網路電視公司的市場定位研究，分析了OTT業者對傳統付費電視以及電視市場上的破壞性，並且概括出可能形成的戰略合作模式。分析師Doran指出，相信本著互惠互利的原則，傳統的電視運營商和OTT的合作是至關重要的。迄今已經看到一些證據表明這點，例如Xbox LIVE和Samsung的合作就十分值得重視。
此外，研究表明就內容提供商的分析，BBC的綜合分數最高，在內容屬性、消費者體驗、商業環境中遠遠高於別的業界對手。而，Samsung被評估為得分最低的業者，顯現在劣質的內容屬性、消費者體驗以及銷售市場。
分析師Doran總結表示，隨著電視服務市場的白熱化，傳統電視服務商必須認識到新競爭者加入到這個市場，威脅到原有的收入來源，而OTT業者需要更為明確的方向，充分利用合作夥伴關係，提供高品質的體驗，吸引忠實客戶，並通過TV服務賺錢。
