周永明:HTC正在打長期品牌戰；今年會積極攻陸

2013/06/21 10:33

精實新聞 2013-06-21 10:33:41 記者陳祈儒報導

智慧型手機廠宏達電(2498)今（21）日召開股東會，小股東對行銷費用、大陸市場發展發言踴躍。宏達電執行長周永明回應表示，HTC直到2011年才正式經營中國大陸市場，算一下才3年的時間，2011~2012進入大陸的前兩年、行銷是做得不太夠的。周永明說，很認同股東的建議，今年會很積極拓展大陸市場。

周永明說，HTC之前在行銷上一直做得不足，而且不只在大陸、在全球都做得不夠好；今年股東們在大陸市場，可以看到HTC在零售通路與電視廣告，以及大陸三家電信運營商的店面，今年HTC品牌曝光將比去年進步的非常大。

在行銷費用上，周永明說，這是要花很多錢的。宏達電的競爭者一年行銷費用花費約30~40億美元，比宏達電高出了4~5倍。就市場來看，在美國、歐洲、日本、大陸等地的行銷支出都是要作投資的，因為沒有投資，是不可能得到好的銷售結果。

宏達電近兩年營運重點有所不同，周永明對股東解釋，過去宏達電靠的是技術與產品的領先，而在行銷上花費是不夠的；雖然提高行銷預算會影響到獲利，但是希望未來（行銷發揮功效時），可以出現利潤。

周永明強調，HTC正在打一個長期的品牌之戰，現在的時機點，是很值得花錢去推動HTC品牌的成長；宏達電正跟最大的手機品牌同業作競爭，惟有把行銷做下去，才能把宏達電創新的產品介紹到客戶的手中。

個股K線圖-