MoneyDJ新聞 2026-07-07 16:51:43 新聞中心 發佈
綜合港媒及陸媒報導，根據Counterpoint Research發布《中國智慧手機週度零售銷量追蹤報告》顯示，在覆蓋「618」購物節的四週內，中國智慧手機銷量年減13%。記憶體晶片價格上漲推升手機成本及售價，限制了廠商今(2026)年618的降價空間，亦進一步削弱了原本低迷的消費需求。
除華為外，其他主要品牌銷量均出現年減。華為銷量年增19%，以21%的份額位居市場第一，亦是618期間唯一實現年增長的主要品牌，華為暢享90 Pro Max憑藉長續航和較高性價比成為品牌最暢銷機型，Mate 80亦受惠於促銷活動和具有競爭力的定價，取得不錯表現。
蘋果提前約一個月啟動618促銷，iPhone17 Pro系列加上官方降價、平台優惠及以舊換新補貼後，最高可優惠2,000元人民幣，促銷迅速帶動銷量，幫助蘋果升至市場第二位。不過，蘋果銷量整體仍年減9%，主要因為去年同期iPhone 16系列的促銷力度更大。
其他品牌中，OPPO Reno16、榮耀X70、vivo S60和REDMI K90等中低階機型表現較好，進入618期間銷量前十名。由於今年促銷力度弱於去年，中國安卓手機廠商銷量普遍出現兩位數年減；榮耀銷量下降33%，小米(1810.HK)銷量減少24%。
報告指出，618大促與高考後首輪換機潮共同推動市場於6月實現月增，隨後預計將進入季節性淡季，手機廠商與供應鏈已多次釋放下半年可能繼續漲價的信號，促使真正有換機需求的消費者提前於618期間下單；且手機廠商同時轉向利潤優先的保守策略，並進一步削減全年出貨計畫，預計中國智慧手機市場全年出貨量將年減兩位數。
